Liputan6.com, Jakarta Dua brand asal India, Amrich dan Eka, menampilkan karya mereka di Jakarta Fashion Week 2017. Kehadiran mereka di JFW 2017 tak terlepas dari peran Kedutaan Besar India yang mendukung penuh desainer India menjadi bagian dari salah satu ajang mode terbesar di Indonesia ini.
Ada banyak hal yang dapat dipelajari dari brand asal Negeri Anak Benua itu. Sebab, kedua brand itu telah memberlakukan ethical and sustainable fashion yang baru dimulai oleh pelaku industri fashion di Indonesia.
Advertisement
"Kami selalu memberdayakan masyarakat lokal untuk membuat kerajinan (craft), tetapi yang kami lakukan sebenarnya bukan lah hal baru karena itu sudah terjadi dari zaman pendahulu kami. Yang kami lakukan adalah memperbaiki manajemen sehingga produk yang dihasilkan masyarakat lokal bisa dijual secara global," ujar Amit Vijaya, desainer Amrich, di Jakarta, selama JFW 2017.
Fashion yang etis (ethical fashion) sebenarnya adalah pendekatan pada desain yang sumber dan pembuatannya memaksimalkan keuntungan untuk masyarakat dan komunitas serta meminimalkan dampak buruk pada lingkungan.
Dua brand asal India ini telah memaksimalkan keuntungan masyarakat lokal, dengan memperkerjakan mereka dengan harga yang pantas. Mereka pun menjamin kualitas dari produk.
"Kami memperkerjakan pengrajin dengan harga yang pantas dengan kualitas produksi yang baik, karena kami menjualnya dengan harga yang pantas pula untuk menghargai proses tersebut," kata Amit.
Strategi penjualan global yang dilakukan kedua brand adalah melalui e-commerce. Dengan begitu mereka tidak harus mengekspor barang dengan jumlah banyak, tetapi baru mengekspor bila sudah ada pasarnya.
