Bernuansa Seks, Iklan Wisata Kota Kecil di Eropa Menuai Kontroversi

Iklan kontroversial tersebut menjadi berita utama di seluruh dunia.

Ide dari mahasiswa periklanan dianggap menyenangkan sekaligus unik. Namun, para imam di negara yang sebagian besar beragama Katolik itu, dilaporkan, tersinggung.

Uskup Vilnius memperingatkan bahwa mereka menjadikan ibu kota sebagai "kota wisata seks" sementara pemerintah Lithuania meminta Go Vilnius menunda peluncuran kampanye sampai setelah kunjungan Paus. Tetapi, permintaan tersebut diabaikan.

Mantan walikota yang tidak setuju mengumumkan bahwa "tidak ada orang di Barat yang menggunakan referensi seksis dalam pemasaran lagi, terutama ketika kita berbicara tentang otoritas publik."

Tetapi Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) menolak satu keluhan yang diterimanya tentang kampanye, dengan mengatakan bahwa sementara "beberapa orang mungkin merasa iklan itu tidak menyenangkan ... [itu] tidak merobohkan karakter perempuan." Mereka menyimpulkan itu bukan "eksploitatif atau merendahkan" dan "tidak mungkin menyebabkan pelanggaran serius atau luas."

Sekarang proyek tersebut telah dikenal sebagai kampanye dengan tujuan terbaik untuk sebuah kota di Penghargaan Perjalanan dan Pariwisata Internasional.

Iklan tersebut dianugerahi gong di acara World Travel Market Industry di London.

Yang menjadi hal terpenting, kontroversi itu juga terbayar dalam peningkatan jumlah pengunjung, kata Inga Romanovskienè, direktur Go Vilnius, dewan turis, kepada CNN.

Jumlah keseluruhan pengunjung ke Vilnius meningkat sebesar 12,5% tahun lalu, tetapi pengunjung dari Jerman dan Inggris, dua pasar utama untuk kampanye - masing-masing naik sebesar 37,8% dan 20,5%.

"Tujuan kami adalah untuk menarik lebih banyak pelancong muda yang ingin tahu yang tertarik untuk menemukan tujuan baru yang menarik," katanya.