Liputan6.com, Jakarta - Adidas baru saja merilis kampanye produk bra olahraganya dengan cara tidak biasa. Perusahaan itu membagikan gambar 25 payudara tanpa wajah melalui akun Twitter-nya pada Rabu, 9 Februari 2022.
Mengutip SCMP, Sabtu (12/2/2022), kampanye itu dilakukan sebagai promosi dari peluncuran bra olahraga teranyar merek tersebut. Pihak adidas bermaksud mengajak para perempuan untuk percaya diri dan bangga akan perbedaan bentuk payudara mereka.
"Kami percaya payudara wanita dalam segala bentuk dan ukuran layak mendapat dukungan dan kenyamanan. Itulah sebabnya rangkaian bra olahraga baru kami berisi 43 jenis (produk), sehingga semua orang dapat menemukan (bra) yang pas untuk mereka," cuit merek tersebut.
Advertisement
Tidak hanya di media sosial, adidas juga memamerkan kolase potret payudara itu di papan reklame yang dipajang pinggir jalan. Tujuannya agar publik mengetahui ada berbagai bentuk payudara dari tubuh wanita.
Wanita-wanita di iklan tersebut, USA Today melaporkan, secara sukarela datang untuk memperbolehkan tim adidas mengabadikan foto payudara mereka. Para perempuan itu yakin bahwa adidas memiliki tujuan mulia untuk mengedukasi masyarakat.
Para perempuan yang jadi model iklan bra olahraga itu tidak dibayar sepeser pun. CNN melaporkan, David Placek selaku ahli marketing dan branding mengatakan kampanye merek itu sebagai "contoh iklan sensasional."
Kebanyakan konsumen perempuan mengaku "lebih suka melihat bra dibanding payudara." Namun, beberapa pengguna memuji langkah berani merek.
* Untuk mengetahui kebenaran informasi yang beredar, silakan WhatsApp ke nomor 0811 9787 670 hanya dengan ketik kata kunci yang diinginkan.
Mendorong Kesehatan Perempuan
Dalam keterangan yang diterima Liputan6.com, baru-baru ini, 43 gaya bra olahraga itu juga dihadirkan adidas untuk mendorong kesehatan dan kenyamanan perempuan. Sebagai bagian dari semangat ini, pihaknya bekerja sama dengan lembaga penelitian biomekanik payudara University of Portsmouth.
Dinyatakan bahwa jika payudara tidak ditopang dengan benar selama berlari, mereka akan mengalami G-Force yang sama seperti pembalap F1 dan dapat mengalami peregangan kulit yang berpotensi merusak. Sementara itu, payudara yang tidak ditopang dapat bergerak hingga 19 sentimeter saat melompat.
Penemuan ini diklaim adidas membuat pihaknya mulai mendefinisikan kembali penawaran yang dimiliki saat ini. Lalu, menciptakan rangkaian bra olahraga yang memberi kenyamanan tambahan dan kecocokan lebih baik, memungkinkan lebih banyak atlet perempuan untuk berpartisipasi dalam olahraga dan merasakan manfaatnya.
Advertisement
Panduan Pengukuran Bra
Menggunakan bahan dan inovasi desain terbaru, koleksi baru ini menampilkan Everyday bra yang dirancang untuk bersantai dan gerakan ringan. Ada juga Studio Bra untuk yoga, pilates, dan olahraga dengan intensitas rendah hingga menengah lain.
Kemudian, Train Bra yang dirancang untuk memberi dukungan yang ditingkatkan selama kelas HIIT dan olahraga atau latihan lain yang lebih intens, sementara Run bra menawarkan dukungan payudara tingkat tertinggi dalam koleksinya. Produk-produk ini tersedia dalam berbagai ukuran yang luas dan inklusif untuk membantu lebih banyak atlet melakukan olahraga yang mereka inginkan tanpa menahan diri.
Mengingat ukuran adalah hal yang sangat penting untuk kecocokan bra olahraga, merek ini telah meluncurkan layanan pemasangan bra online untuk memastikan lebih banyak perempuan dapat berbelanja dengan ukuran yang benar. Juga, memperluas layanan untuk membantu pengukuran di dalam toko.
Bagi mereka yang tidak dapat membelinya di toko, panduan pengukuran bra online menawarkan tutorial pengukuran mandiri, dan bra finder membantu lebih banyak pembeli menemukan ukuran bra yang pas. Bra Collection SS22 akan tersedia secara global mulai Senin, 14 Februari 2022 di situs web adidas dan toko-toko terdekat. (Natalia Adinda)
Infografis Fakta-Fakta Menarik tentang Fashion
Advertisement
