Stok Sneaker Yeezy Senilai Rp18,5 Triliun Nyangkut Setelah Adidas Putus Hubungan dengan Kanye West

Investor menyebut bahwa hal itu telah dibahas mantan kepala eksekutif Adidas, Kasper Rorsted, serta manajemen lain. Wall Street Journal menerbitkan rincian dugaan pertemuan pada 2018 antar Adidas dan Kanye West.

Laporan tersebut mengklaim bahwa eksekutif senior Adidas berbicara tentang bagaimana mengurangi risiko staf berinteraksi dengan West, serta kemungkinan perusahaan memutuskan hubungan dengan rapper tersebut.

Sejak memberhentikan hubungan bisnisnya dengan West, Adidas telah merugi hingga 700 juta euro, dengan produk Yeezy senilai ratusan juta euro tercatat tidak terjual. Dikutip dari CNN, 10 Februari 2021, Adidas mengungkap pada 9 Februari 2023, bahwa mereka diperkirakan akan kehilangan pendapatan 1,3 miliar dolar AS (sekitar Rp19,7 triliun) tahun ini.

Hal tersebut dikarenakan tidak dapat menjual pakaian dan sepatu desainer Yeezy. Dalam sebuah pernyataan, Adidas mengatakan pedoman keuangannya untuk 2023 "menyumbang dampak buruk yang signifikan dari tidak menjual stok yang ada."

Jika perusahaan tidak dapat "menggunakan kembali" koleki West yang tersisa, Adidas mengatakan, hal itu dapat merugikan perusahaan sebesar 534 juta dolar AS (setara Rp8 triliun) dalam laba operasi tahun ini.

Adidas mengatakan segera setelah kemitraan dibubarkan, mereka akan mencoba menjual pakaian tersebut, tanpa nama dan merek Yeezy. Adidas menyebut, menjual sneakers dengan mereknya sendiri akan menghemat sekitar 300 juta dolar AS dalam pembayaran royalti dan biaya pemasaran.

Terlepas dari upaya itu, pihaknya akan mengalami masalah dalam menggunakan kembali pakaiannya, kata seorang analis pada CNN. "Benar-benar tidak ada pilihan yang baik untuk merek yang tertekan ini, yang berada di antara prestise dan kemewahan," kata Burt Flickinger, pakar ritel dan direktur pelaksana di konsultan ritel Strategic Resource Group.

Pilihan lain termasuk menghancurkan atau menyumbangkan pakaian Yeezy yang tidak terjual. "Angka-angkanya berbicara sendiri. Kami saat ini tidak melakukan sebagaimana mestinya," kata Gulden dalam sebuah pernyataan.

Sebelumnya, Adidas juga telah merilis penyelidikan atas tuduhan perilaku tidak pantas oleh West. Hal itu dilakukan setelah label asal Jerman itu mengakhiri kemitraan dengan rapper dan perancang fesyen tersebut.

Pada 24 November 2022, Adidas mengatakan pihaknya memulai penyelidikan setelah menerima surat anonim yang membuat beberapa tuduhan terhadap Ye. Penyelidikan tersebut menelusuri laporan majalah Rolling Stone yang merinci dugaan insiden perilaku tidak pantas oleh Ye terhadap staf dan calon karyawan.

Rolling Stone memuat wawancara dengan lebih dari dua lusin mantan staf Yeezy dan Adidas. Publikasi itu juga mengklaim bahwa West memperlihatkan materi pornografi pada staf Adidas dalam pertemuan, serta membahas pornografi dan menunjukkan foto intim mantan istrinya, Kim Kardashian, dalam wawancara kerja.

Mengutip keterangan mantan staf yang tidak disebutkan namanya, laporan Rolling Stone juga menuduh rapper itu menggunakan taktik intimidasi dengan karyawan, yang sering ditujukan pada wanita. Dikatakan mantan anggota tim yang terlibat dalam Yeezy, mereka telah merilis surat yang menuduh eksekutif Adidas mengetahui perilaku tersebut.

Hal itu bahkan dikatakan telah berlangsung selama bertahun-tahun, tapi petinggi merek itu "menutup mata" dan "mematikan moral mereka." Dalam surat itu, mantan karyawan Yeezy mendesak Adidas mengatasi lingkungan beracun dan kacau yang diciptakan West.

"Saat ini tidak jelas apakah tuduhan yang dibuat dalam surat anonim itu benar," kata Adidas dalam sebuah pernyataan, dikutip dari CNA, 25 November 2022. "Kami telah mengambil keputusan untuk meluncurkan penyelidikan independen atas masalah ini guna menindaklanjut tuduhan tersebut."