Liputan6.com, Jakarta Popularitas Netflix dari drama “Squid Game” dan serial Korea lainnya, serta kesuksesan film baru-baru ini, seperti “Minari” dan “Everything Everywhere All At Once” telah membantu meningkatkan permintaan akan film dan acara TV berbahasa Asia secara global.
Sebagian besar dari permintaan itu datang karena pemirsa Amerika Serikat memiliki akses yang lebih mudah ke konten global daripada sebelumnya. Hal itu berkat layanan streaming utama, seperti Netflix dan Warner Bros, Discovery Max, serta penawaran khusus seperti Rakuten Viki, yang berfokus pada hiburan Asia.
Advertisement
Layanan streaming telah menyebabkan beberapa perusahaan media menerapkan upaya pemotongan biaya untuk membuat aplikasi menguntungkan. Namun, investasi di konten Asia khususnya Korea masih tinggi.
Dilansir dari CNBC, Senin (29/5/2023), pangsa permintaan global untuk konten berbahasa Asia mencapai 25 persen pada kuartal pertama 2023, naik dari sekitar 15 persen pada periode yang sama di 2020, menurut penyedia data Parrot Analytics.
Sementara pasokan konten semacam itu melampaui permintaan. Itu artinya ada lebih banyak yang diproduksi daripada yang ditonton orang. Alhasil kesenjangan antara keduanya menyempit, kata ahli strategi industri hiburan di Parrot Brandon Katz. Selama kuartal pertama, pasokan 4,7 persen lebih besar dari permintaan dalam kategori bahasa Asia, meningkat dari 9,8 persen pada kuartal pertama 2020.
“Beberapa orang mungkin berpikir bahwa pasokan melebihi permintaan secara global dapat berarti sedikit kemunduran dalam investasi dapat terjadi. Tapi celah itu sangat menyusut,” kata Katz, menunjuk pada kesuksesan Netflix seperti “All of Us Are Dead” dan “The Glory”. “Ada kemajuan stabil yang dibuat, yang tercermin pada tahun 2022,” imbuhnya.
Fokus Drama Korea
Sejak awal tahun ini, judul-judul tersebut, bersama dengan “Squid Game” dan “Extraordinary Attorney Woo” terus mengklaim empat tempat di 10 besar TV non-Inggris teratas Netflix. Acara thriller “Squid Game” menempati posisi pertama.
Bulan lalu, Netflix mengatakan akan mengembangkan konten Korea, kira-kira dua kali lipat total investasi sejak perusahaan mulai menawarkannya di Korea pada 2016. Layanan streaming raksasa itu mengatakan berencana menginvestasikan USD 2,5 miliar selama empat tahun ke depan untuk memproduksi lebih banyak acara Korea dan film. Investasi tersebut dilakukan setelah 60 persen dari semua anggota Netflix menonton setidaknya satu judul Korea pada 2022.
Meskipun permintaan global untuk acara TV berbahasa Korea telah meningkat sejak awal 2020, permintaan tersebut masih kalah dengan pasokan kontennya. Sementara itu, permintaan tersebut mengalami stagnasi dibandingkan dengan serial TV berbahasa Asia lainnya, khususnya Jepang dan China, menurut Parrot.
Netflix akan fokus pada lebih dari genre drama Korea yang semakin populer, Don Kang, wakil presiden konten Korea Netflix, baru-baru ini mengatakan kepada CNBC “Squawk Box Asia”.
“Fokus utama kami adalah penonton lokal di Korea. Kami telah menemukan dari waktu ke waktu, ketika sebuah acara dicintai oleh penonton Korea, itu memiliki kemungkinan yang sangat tinggi untuk dicintai oleh penonton atau anggota di seluruh dunia,” kata Kang.
Advertisement
Popularitas Platform Streaming Lain
Netflix adalah bagian dari tren yang lebih besar. Acara-acaranya yang populer — bersama dengan film-film hit Asia-Amerika seperti “Minari” dan “Everything Everywhere All At Once”, yang baru-baru ini menyapu penghargaan utama di Oscar tahun ini — telah menguntungkan platform streaming lainnya dan membuka penonton AS untuk menjelajahi lebih banyak lagi Film dan acara TV Asia.
Rakuten Viki, layanan streaming yang dimiliki oleh raksasa ecommerce Jepang Rakuten, pun mengalami lonjakan pertumbuhan dalam beberapa tahun terakhir di berbagai konten berbahasa Asia.
Perusahaan mengatakan basis pengguna terdaftarnya tumbuh sebesar 27 persen secara global pada 2022, memimpin streamer untuk meningkatkan investasinya dalam konten sebesar 17 persen tahun itu. Namun, konten Korea tetap menjadi mayoritas dari konsumen di layanan tersebut, tetapi penayangan untuk acara berbahasa Jepang, Cina, dan Thailand juga meningkat.
Karen Paek sebagai wakil presiden pemasaran di Rakuten Viki mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa meskipun perusahaan tersebut telah berkecimpung di ruang hiburan Asia selama lebih dari 10 tahun, baru-baru ini terlihat minat dan hasrat yang meningkat di seluruh dunia untuk pertunjukannya, yang sebagian besar adalah berlisensi.
“Khususnya untuk Viki, kami telah melihat pergeseran dalam susunan etnis penonton kami ke non-Asia,” kata Paek. “Tapi pada saat yang sama, ukuran penonton keseluruhan tumbuh.”
Paek mengatakan bahwa streamer melihat peningkatan jumlah penonton terdaftar dan jumlah penonton secara umum saat hits, seperti “Squid Game” menjadi arus utama.
Basis pengguna Rakuten Viki sangat bersemangat sehingga subtitle untuk sebagian besar kontennya sebenarnya dibuat oleh komunitas sukarelawan di seluruh dunia.
Kontennya sebagian besar diproduksi dan dibuat di negara-negara Asia, meskipun lisensi layanannya populer seperti “The Farewell”, terutama selama bulan Asian American Pacific Islander, untuk pemirsa AS.
Sementara itu, layanan streaming lainnya mengambil pendekatan serupa. Max mengatakan akan meningkatkan dan menyoroti konten Asia selama bulan AAPI.
“Kami melihat pergeseran penonton dalam hal apa yang mereka buka untuk menonton di luar K-drama,” kata Paek, menunjuk ke drama Cina dan Jepang, serta “genre cinta anak laki-laki Thailand,” yang telah menjadi hit besar. untuk layanan.
