Liputan6.com, Jakarta Sebagai langkah untuk menarik perhatian masyarakat di Jakarta, PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk (ICBP) melalui entitas anak usahanya PT Indofood Fortuna Makmur (IFM) membuat strategi marketing yang unik, menarik, dan kreatif. Strategi marketing tersebut adalah dengan menghadirkan video digital bertema Jepang dan videotron Chitato Lite varian Aburi Seaweed yang interaktif di bilangan Sarinah.
Head of Marketing Snack Food IFM, Harry Susanto Wibowo mengatakan bahwa videotron tersebut satu-satunya dan pertama kali di Indonesia. Ia juga menyebut, menggunakan dua videotron yang berlokasi di Djakarta Theater dan Mal Sarinah.
Advertisement
“Kita dukung juga dengan acara off air dengan menghadirkan Lite-Man dan monster kentang (ikon Chitato Lite) dan Lite-Man ini adalah snack Jepang yang tidak dijual di Jepang,” katanya saat peluncuran Chitato Lite varian Aburi Seaweed di Sarinah, Jumat (22/9/2023).
Harry juga menjelaskan kenapa pihaknya menggunakan videotron sebagai strategi marketing varian terbaru dari Chitato Lite ini.
“Pertama dari teknologi, kalau kita lihat saat pandemi orang jarang keluar rumah, begitu selesai pandemi, orang banyak berjalan ke luar rumah dan teknologi di Jakarta sudah banyak di videotron, namun kami ingin menampilkan sesuatu yang unik dan juga interaktif dengan menggunakan dua gedung,” jelasnya.
“Dari sisi rasa, campaign kita adalah snack Jepang yang tidak dijual di Jepang dan bikin menaikkan curiosity karena orang akan melihat dan akan mencoba produk kita,” imbuh Harry.
Dirinya pun berharap dengan adanya videotron ini, akan berdampak pada brand awareness Chitato Lite yang akan naik, terutama ke arah engaged brand tersebut.
Rasa Asli Negeri Sakura
Chitato Lite melahirkan inovasi baru dengan menghadirkan cita rasa asli Negeri Sakura dalam setiap irisan keripik kentang yang menggoda, Chitato Lite-Aburi Seaweed. Salah satu istilah dalam kuliner Jepang yang kerap dijumpai di berbagai restoran ataupun rumah makan yang menyediakan hidangan Jepang adalah ‘Aburi’.
Dalam bahasa Jepang, ‘Aburi’ berarti ‘dipanggang’ sehingga Aburi Seaweed berarti rumput laut (seaweed) yang diolah dengan teknik pembakaran khas Jepang yang akan memberikan sensasi rasa berbeda dari rasa snack rumput laut yang lain sejak gigitan pertama.
“Aburi seaweed Chitato Lite kita dipanggang dan dari sisi packaging-nya pun juga model panggangan, jadi berbeda dengan yang lainnya,” sebut Harry.
Tidak heran kalau hingga saat ini, Chitato Lite masih menjadi jajanan favorit lintas generasi Millenials, Gen Z, dan Gen Alpha.
Advertisement
Hadirkan Lite-Man hingga JRocks
Untuk memenuhi rasa penasaran pencinta Chitato Lite terhadap orisinalitas rasa Jepang dari Chitato Lite-Aburi Seaweed, tokoh Lite-Man, dan Monster Kentang pun menjadi bagian dari acara peluncuran produk di area Anjungan Sarinah MH Thamrin Jakarta pada tanggal 22 September 2023 yang juga dimeriahkan oleh JRocks.
Selain itu, Chitato Lite juga akan menyapa langsung konsumen pada car free day MH Thamrin Jakarta, 24 September 2023 dengan memberikan Chitato Lite-Aburi Seaweed. Kini, Chitato Lite-Aburi Seaweed bisa didapatkan mulai September 2023 di Official Store Indofood Snack Time di E-Commerce dan di National Modern Trade hanya dengan Rp10 ribu saja!
(*)
