Tren Fesyen Pakaian Dalam Idol K-pop Bikin Resah Para Orangtua di Korea Selatan

Menurut Koreaboo, di antara ragam komentar, salah satu nama solois wanita muncul sebagai pionir tren "tanpa celana" di industri ini: Uhm Jung Hwa. Penyanyi legendaris ini tampil kontroversial selama masa promosi lagunya Come To Me pada 2006.

Ia berusia 37 tahun saat itu, membuat pakaiannya yang agak terbuka jadi lebih mengejutkan dan mengesankan karena ia "lebih tua" dari rata-rata idol K-pop aktif. Tapi, ia tetap terlihat percaya diri dengan gaya yang berani, dan membantu membuka jalan bagi idol perempuan dalam hal kebebasan berekspresi dengan pakaian mereka.

Ini bukan kali pertama para orangtua di Negeri Ginseng mengungkap kekhawatiran seputar dunia idola. Tahun lalu, para orangtua di Korea Selatan telah menyuarakan keprihatinan seiring demografi usia konsumen brand mewah yang cenderung lebih muda, dengan menunjuk idol di bawah umur sebagai duta merek, lapor allkpop.

Dalam beberapa tahun terakhir, merek-merek mewah global mulai memilih idol K-pop yang masih berusia remaja sebagai "wajah" mereka.

Hal ini menimbulkan kekhawatiran di antara banyak orang, karena bintang-bintang muda yang sering diidolakan siswa sekolah menengah dan menengah atas dapat mempromosikan dan mendorong konsumsi berlebihan terhadap merek-merek mewah di kalangan remaja.

Menurut laporan industri mewah pada 5 Mei 2023, Haerin NewJeans telah terpilih sebagai duta perhiasan, mode, dan kecantikan Dior. Dengan penunjukan Haerin, seluruh personel NewJeans masing-masing mewakili merek mewah.

Hanni ditunjuk sebagai duta Gucci dan Giorgio Armani Beauty, Hyein untuk Louis Vuitton, Danielle untuk Burberry dan Saint Laurent Beauty, sementara Minji untuk Chanel Beauty.

Kelima personel grup asuhan ADOR itu lahir pada 2004 dan setelahnya. Minji dan Hanni lahir pada 2004, Danielle lahir pada 2005, Haerin merupakan kelahiran tahun 2006, dan Hyein si maknae adalah dara kelahiran 2008, membuat semua perseonelnya berusia di bawah 20 tahun pada tahun lalu.

Seorang pejabat dari industri barang mewah menjelaskan, "Beberapa orang mempertanyakan kelayakan memilih bintang remaja K-pop sebagai duta merek. Namun, artis-artis muda ini memiliki basis penggemar internasional yang kuat dan berkembang, yang menawarkan manfaat signifikan untuk meningkatkan visibilitas dan pengakuan merek."

Merek-merek mewah semakin banyak menampilkan bintang K-pop sebagai model mereka. Jennie BLACKPINK telah jadi duta Chanel sejak 2017, sementara Louis Vuitton telah mendaftarkan Kang Dong Won, Bae Doona, Jung Ho Yeon, dan J-Hope BTS sebagai duta merek mereka.

Dior juga telah menunjuk Jimin BTS dan Jisoo BLACKPINK sebagai duta merek. Karena usia rata-rata konsumen barang mewah cenderung lebih muda, merek-merek memilih bintang K-pop yang lebih muda sebagai model mereka.

Perusahaan konsultan Bain & Company memperkirakan pada 2030, generasi alpha, yang lahir setelah 2010, serta milenial dan generasi Z akan berkontribusi terhadap 80 persen penjualan merek fesyen mewah global. Generasi Z dan generasi Alfa diperkirakan mencakup sepertiga dari kelas konsumen barang mewah pada 2030.

Secara khususnya, generasi Z cenderung melakukan pembelian barang mewah pertama mereka di usia 15 tahun, tiga hingga lima tahun lebih awal dibandingkan milenial. Beberapa pihak khawatir bahwa tren ini dapat mendorong konsumsi tidak perlu di kalangan siswa sekolah menengah dan menengah atas di Korea.

Remaja sering kali meniru gaya busana yang dikenakan para selebritas. Beberapa orangtua sudah mengalami kesulitan keuangan karena anak remaja mereka meminta membeli barang-barang mewah supaya "sama" dengan idola mereka.