Liputan6.com, Jakarta Pada kuartal terakhir, Tesla mengumumkan kerugian penjualan tahunan pertamanya sejak awal pandemi, yang jauh lebih buruk dari perkiraan sebelumnya. Perusahaan ini menyalahkan berbagai faktor, termasuk kondisi ekonomi yang lesu di Tiongkok, insiden pembakaran pabrik di Jerman, dan kesulitan pasokan yang dipicu oleh meningkatnya kerusuhan di Timur Tengah.
Namun, dikutip dari CNN, Jumat (12/4/2024), masalah yang dihadapi Tesla tidak semuanya dapat diatribusikan kepada faktor eksternal.
Beberapa masalah tersebut tidak dapat dihindari. Misalnya, persaingan dari pesaing baru telah bergabung dengan pasar, yang pada suatu titik harus mulai menarik penjualan dari Tesla.
Advertisement
Sosok Elon Musk
Namun, apa yang menjadi sorotan adalah kurangnya inovasi produk baru dari Tesla yang dapat mempertahankan minat konsumen. CEO-nya, Elon Musk, juga telah menjadi sosok yang kontroversial, membuat beberapa orang enggan untuk terus berhubungan dengan merek Tesla, meskipun produknya tetap menarik.
Tidak hanya itu, pasar mobil listrik secara keseluruhan di Amerika Serikat juga mengalami stagnasi dalam beberapa bulan terakhir. Pertumbuhan penjualan mobil listrik telah menurun selama beberapa waktu, tetapi dalam dua kuartal terakhir, tidak ada peningkatan yang signifikan, menurut proyeksi Cox Automotive.
Tatangan Dari Pesaing Baru
Namun, jika dianalisis lebih dalam, kurangnya minat terhadap mobil listrik sebenarnya mungkin disebabkan oleh kurangnya minat terhadap Tesla. Beberapa produsen mobil lain, seperti Audi, BMW, Mercedes, dan Rivian, telah melaporkan peningkatan penjualan kendaraan listrik mereka lebih dari 50% selama setahun terakhir. Ford bahkan menyatakan bahwa penjualan mobil listrik mereka meningkat hingga 86%.
Menurut Stephanie Valdez Streaty, seorang analis dari Cox Automotive, "perlambatan besar dalam penjualan mobil listrik saat ini adalah karena perlambatan Tesla."
Harga saham Tesla telah turun sekitar sepertiga pada tahun 2024 karena penjualan dan profitabilitas yang mengecewakan. Saham ini merupakan salah satu yang berkinerja terburuk di S&P 500 tahun ini. Meskipun penjualan Tesla meningkat 38% tahun lalu dibandingkan tahun 2022, para investor mengharapkan lebih. Namun, ternyata penjualan tidak tumbuh sama sekali pada tahun 2024. Sebaliknya, penjualan global Tesla pada kuartal pertama turun lebih dari 20% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, pertama kalinya penjualan turun selama lebih dari satu tahun sejak pandemi COVID-19.
Namun, Tesla bukanlah satu-satunya yang terkena dampak perlambatan minat terhadap mobil listrik. Di Amerika Serikat, Tesla masih mendominasi pangsa penjualan mobil listrik, meskipun pangsa ini telah menurun dari hampir 80% pada tahun 2019 menjadi sekitar 56% pada tahun 2023. Ketika minat terhadap Tesla menurun, ini dapat mengindikasikan kurangnya minat terhadap mobil listrik secara umum.
Menurut survei terbaru dari Cox Automotive, penjualan kendaraan listrik di Amerika Serikat meningkat sekitar 15% antara kuartal pertama 2023 dan 2024. Namun, jika tidak termasuk Tesla, penjualan mobil listrik lainnya meningkat 33%.
Faktor lain yang mempengaruhi penjualan Tesla adalah usia jajaran kendaraannya. Model-model andalan seperti Model 3 dan Model Y sudah berusia tujuh dan lima tahun. Sementara pesaing seperti Ford, Audi, dan Hyundai telah meluncurkan mobil listrik yang lebih baru dan kompetitif di pasar.
Advertisement
Implikasi dari Citra Publik dan Kepribadian CEO Elon Musk
Selain itu, sikap kontroversial CEO Tesla, Elon Musk, juga dapat menjadi masalah bagi perusahaan. Pernyataan publiknya yang kontroversial, termasuk retorika rasis dan antisemit, telah mempengaruhi reputasi Tesla dan mempengaruhi pertimbangan pembelian pelanggan.
Dengan demikian, meskipun Tesla masih menjadi pemain utama dalam industri mobil listrik, perusahaan ini dihadapkan pada tantangan yang signifikan dalam mempertahankan posisinya di pasar. Dengan persaingan yang semakin ketat dan permintaan yang menurun, Tesla harus mencari cara untuk memperbarui jajaran produknya, meningkatkan citra mereknya, dan memperkuat kepercayaan pelanggan untuk terus bersaing dalam industri yang terus berkembang ini.
