Bella Hadid Bahas Polemik Iklan Adidas yang Diprotes Kelompok Pro Israel: Palestina Tidak Sama dengan Terorisme

Hadid mengakhiri unggahannya dengan menulis, "Saya akan selamanya mendukung rakyat Palestina sambil terus mengadvokasi dunia yang bebas dari antisemitisme. Antisemitisme tidak memiliki tempat dalam pembebasan rakyat Palestina. Saya akan selalu membela perdamaian daripada kekerasan, kapan saja. Kebencian tidak punya tempat di sini, dan saya akan selamanya mengadvokasi bukan hanya rakyat saya, tapi semua orang di seluruh dunia."

Sebelumnya pada Juli 2024, Adidas merilis kampanye yang menampilkan Bella Hadid untuk peluncuran kembali sepatu Adidas SL72, yang awalnya memulai debutnya pada 1972, tahun yang sama dengan Olimpiade Munich. Penyelenggaraan olimpiade itu ternodai oleh serangan kelompok militan Palestina yang membunuh dua anggota tim Israel dan sembilan orang lainnya usai menyusup ke kampung atlet. Insiden yang dikenang sebagai September Hitam itu menewaskan semua sandera serta satu petugas polisi Jerman.

Seperti dilansir USA Today, Adidas Originals membagikan foto-foto yang menampilkan Hadid di X dengan judul, "Memberi Bella Hadid bunganya di SL 72." Materi kampanye itu menuai protes dari kelompok pro Isreal, termasuk Komite Yahudi Amerika, yang merilis pernyataan pada 18 Juli 2024.

"Pada Olimpiade 1972 di Munich, 12 warga Israel dibunuh dan disandera oleh kelompok teroris Palestina Black September," tulis Komite di X. "Bagi Adidas untuk memilih model vokal anti-Israel untuk mengingat kembali Olimpiade kelam ini adalah sebuah tindakan kelalaian besar-besaran atau sengaja menghasut. Tidak ada yang bisa diterima." (Organisasi tersebut kemudian mengunggah koreksi, mencatat bahwa 11 orang Israel dibunuh serta satu perwira Jerman)

Sejak itu, semua foto kampanye yang menampilkan model tersebut telah dihapus dari akun media sosial perusahaan. Pada 18 Juli 2024, Adidas juga merilis pernyataan berisi permintaan maaf atas 'semua kekecewaan atau kesusahan yang disebabkan" oleh hubungan yang dibuat dengan "peristiwa sejarah yang tragis".

"Kami sadar bahwa ada kaitan dengan peristiwa sejarah yang tragis – meskipun ini sepenuhnya tidak disengaja – dan kami meminta maaf atas segala kekecewaan atau kesusahan yang ditimbulkan," bunyi pernyataan tersebut.

"Sebagai hasilnya, kami merevisi sisa kampanye. Kami percaya pada olahraga sebagai kekuatan pemersatu di seluruh dunia dan akan melanjutkan upaya kami untuk memperjuangkan keberagaman dan kesetaraan dalam segala hal yang kami lakukan."

Selang tiga hari, tepatnya pada 21 Juli 2024, Adidas mengunggah permintaan maaf kedua di Instagram Stories Adidas Originals. Kali ini kepada Hadid dan mitra mereka "atas dampak negatif apa pun" yang ditimbulkan oleh kontroversi seputar kampanye tersebut, sambil juga menegaskan bahwa tidak ada kesengajaan menghubungkan kampanye dengan 'tragedi mengerikan yang terjadi di Munich tersebut'.

"Hubungan terus dibuat dengan tragedi mengerikan yang terjadi di Olimpiade Munich akibat kampanye SL72 kami baru-baru ini," bunyi pernyataan itu. "Hubungan ini tidak dimaksudkan dan kami meminta maaf atas kekesalan atau tekanan yang ditimbulkan pada masyarakat di seluruh dunia. Kami melakukan kesalahan yang tidak disengaja."

Catatan tersebut melanjutkan, "Kami juga meminta maaf kepada mitra kami, Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé, dan lainnya, atas dampak negatif apa pun terhadap mereka dan kami sedang merevisi kampanye tersebut."

Sebelumnya, Bella akan menuntut Adidas usai dikecam karena iklan sepatu lari yang dibintanginya terinspirasi oleh desain Olimpiade Munich 1972 di Jerman yang kontroversial. Ia dikabarkan telah menunjuk pengacara untuk mengambil tindakan tegas kepada brand asal Jerman itu.