5 Cara Sukses Manfaatkan Artis Sosmed untuk Berbisnis

Liputan6.com, Jakarta - Saat ini, influencers  atau sering juga disebut dengan artis sosial media (sosmed) merupakan salah satu medium terpopuler di dalam industri periklanan. Data terkini dari YouTube pun menunjukkan bahwa saat ini Indonesia adalah negara dengan pertumbuhan konten influencers tercepat.

Associate Media Director di OMD Indonesia Nadia Zain menjelaskan, konten yang unik dan besarnya jumlah pengikut membuat mereka menarik di mata merek dan pengiklan. Namun, bagaimana kita memaksimalkan kampanye influencers?

Berikut adalah 5 tips yang bisa membantu Anda untuk merencanakan dan mengeksekusi kampanye influencers yang sukses:

1. Pahami dengan jelas apa yang Anda inginkan dari mereka

Sebelum Anda menghubungi manajer para influencers, pastikan Anda telah memiliki gambaran jelas tentang hal apa yang Anda inginkan dari mereka.

"Lihat kembali tujuan kampanye Anda, apakah untuk membantu peluncuran produk baru, mengubah perilaku, atau meningkatkan frekuensi penggunaan produk? Hal ini dapat membantu Anda menentukan apa peran influencers di dalam kampanye," jelasnya Rabu (2/11/2016).

2. Pilih influencers yang tepat sesuai tujuan Anda

Jangan terpaku pada jumlah pengikut. Saat ini, di antara sekian banyak selebriti Instagram, Anda mungkin berpikir cara termudah adalah memilih mereka yang memiliki jumlah pengikut terbanyak. Bagaimanapun juga, perlu diperhatikan, angka pengikut yang besar tak selamanya dapat menjamin tingginya partisipasi khalayak.

Dalam kampanye yang telah dilakukan oleh OMD, terbukti bahwa influencers dengan jumlah pengikut moderat mampu memperoleh lebih banyak perhatian dari para pengikutnya. Hal ini pada akhirnya mengarah pada lebih tingginya angka partisipasi (engagement). 

Lebih lanjut, Anda tak perlu terpaku untuk menciptakan konten yang terlalu rumit dan kompleks. Konten yang sederhana sering kali menujukkan hasil yang lebih baik dan mampu mendorong jumlah engagement yang lebih tinggi untuk produk Anda.

"Berdasarkan data dari ratusan video, kami melihat bahwa tidak ada korelasi antara, contohnya, popularitas influencers dan tingginya kualitas produksi dengan tingginya kenaikan jumlah engagement atau click through rates," kata Nadia.  

3. Hindari tren sesaat

Kuncinya terletak pada konsistensi. Ketika bekerja sama dengan influencers yang mampu meningkatkan asosiasi merek terhadap passion point tertentu, tak cukup jika kita hanya mengandalkan satu video. Penggunaan beragam konten dari beberapa influencers dapat membantu memenuhi indikator keberhasilan. Pendekatan ini juga dapat meningkatkan ketertarikan pengikut influencers untuk melihat dan memahami pesan dari merek. 

Dalam rangka memenuhi tujuan dan meningkatkan integrasi kampanye, kunci lainnya adalah pendekatan organik yang melibatkan beberapa influencers dari level yang berbeda-beda. Hal ini memungkinkan brand untuk menggunakan sebanyak mungkin channel, dari video blog personal berskala kecil hingga beauty influencers top berskala besar.

Pertimbangkanlah untuk memiliki beragam konten dari beberapa influencers berbeda dan hindari untuk terikat pada satu influencer tunggal untuk menyokong kampanye Anda.