Belanja Iklan Semester I Tembus Rp 82 Triliun, TV Mendominasi

Liputan6.com, Jakarta Belanja iklan masih menunjukkan tren peningkatan dalam periode semester I, Januari hingga Juli 2017. Dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, belanja iklan bergerak positif sebesar 6 persen yang lebih dipengaruhi oleh kenaikan tarif.

Menurut temuan Nielsen Advertising Information Services yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia, belanja iklan di TV dan media cetak sepanjang Januari–Juli 2017 mencapai Rp 82,1 triliun. 

Dari sisi konsumen, penghematan tampak dilakukan di berbagai sektor pengeluaran karena adanya pengaruh kenaikan harga produk konsumen cepat habis atau FMCG (fast moving consumer goods) yang melebihi kenaikan inflasi. Hal ini terlihat dari penurunan volume penjualan di hampir semua sektor FMCG, seperti Makanan, Minuman, Perawatan Pribadi, dan Obat-obatan. Kategori rokok juga menunjukkan penurunan volume sebesar 2,3 persen dibandingkan dengan periode sebelumnya. Meskipun demikian, nilai belanja iklan untuk sebagian besar sektor tersebut masih mengalami pertumbuhan, kecuali Rokok.

Untuk periode Januari–Juli 2017, kategori-kategori produk yang mendorong pertumbuhan, di antaranya Telekomunikasi dan Layanan Online yang masing-masing tumbuh 32 persen dan 31 persen hingga mencapai Rp 3,7 triliun dan Rp 3,2 triliun.

Selain itu, kategori Snack, Biskuit, Cookies juga tumbuh sebesar 25 persen hingga mencapai Rp 2,6 Triliun. Pertumbuhan di kategori Telekomunikasi sangat dipengaruhi oleh belanja iklan Vivo smartphone yang meningkat 59 kali dibandingkan tahun lalu hingga mencapai Rp 462,4 miliar.

Samsung berada di urutan berikutnya dengan belanja iklan mencapai Rp 372,1 miliar dan meningkat sebesar 14 kali dari belanja iklan pada tahun 2016. Adapun untuk kategori Layanan Online, tiga pengiklan terbesar dan pendorong pertumbuhan untuk periode ini adalah Traveloka, Agoda, dan Shopee.

“Gaya hidup konsumen yang semakin mendekat ke arah digital memengaruhi ketatnya kompetisi para penyedia jasa telekomunikasi dan layanan online khususnya e-commerce sehingga pengiklan semakin gencar beraktivitas di berbagai media. Terbukti pertumbuhan belanja iklan kedua kategori produk ini sangat kuat pertumbuhannya dibandingkan dengan kategori produk pengiklan terbesar lainnya,” kata Executive Director, Head of Media Business, Nielsen Indonesia Hellen Katherina, dalam keterangannya, Rabu (13/9/2017).

Namun, di sisi lain, juga terdapat beberapa kategori yang mengurangi angka belanja iklannya dengan cukup signifikan. Salah satunya adalah belanja iklan Rokok Kretek yang berkurang Rp 1,1 triliun atau turun 28 persen dibandingkan dengan belanja iklan di periode Januari–Juli tahun 2016 hingga sekarang "hanya" mencapai Rp 2,8 triliun.

Kategori lain adalah Obat Tradisional yang berkurang Rp 404 milyar atau turun sebesar 50 persen dibandingkan tahun lalu. Kategori pemerintahan dan Partai Politik juga mengalami penurunan belanja iklan cukup signifikan dari Rp 4,3 miliar pada tahun 2016 menjadi Rp 4 milyar pada tahun 2017. Pengiklan yang mengurangi belanja iklan di kategori ini, di antaranya Pemda Riau, Pemda Kaltim, dan Partai Perindo.

Jika dilihat berdasarkan medianya, TV masih mempunyai kontribusi terbesar dengan total belanja iklan mencapai Rp 65,1 triliun disusul oleh belanja iklan koran sebesar Rp 15,6 triliun. Belanja iklan di radio untuk periode Januari – Juli 2017 ini telah mencapai Rp 811,8 miliar yang melebihi belanja iklan di majalah dan tabloid, yaitu Rp 686,6 miliar.