Rayakan Halloween, Warga AS Rela Rogoh Kocek Segini

Ia menjelaskan, sebagian pertumbuhan disebabkan oleh inflasi yang telah meningkatkan harga sekitar 65 persen selama dua dekade terakhir. Sebagian pertumbuhan disebabkan oleh lebih banyaknya warga yang tinggal di AS. Pada 2005, AS memiliki sekitar 290 juta orang, saat ini angkanya mendekati 340 juta.

Zagorsky pun melihat sejumlah data pemerintah untuk lebih memahami pertumbuhan pengeluaran saat Halloween tersebut. AS melacak pengeluaran keluarga pada umumnya untuk berbagai macam produk dan layanan untuk mengukur biaya hidup.

Pengeluaran setiap tahun dipantau melalui Survei Pengeluaran Konsumen. Survei ini telah menyediakan data pengeluaran permen tahunan secara public sejak 2013. Ditemukan keluarga pada umumnya habiskan USD 88 setahun untuk permen.

Angka terbaru pada 2023 menunjukkan keluarga AS telah mengembangkan minat yang sangat besar pada makanan manis. Pengeluaran permen oleh keluarga umumnya mencapai USD 164, yang berarti pengeluaran untuk permen hampir dua kali lipat lebih dari satu dekade lalu.

Di sisi lain, peningkatan konsumsi permen juga dongkrak pengeluaran pada Halloween, tetapi juga memiliki sisi negatif. Asosiasi Dokter Gigi Amerika Serikat telah menunjukkan peningkatan dramatis dalam pengeluaran untuk dokter gigi. Hal ini seiring banyak orang melakukan kunjungan darurat ke dokter gigi karena sakit gigi karena permen.

Pada 2005, diperkirakan pengeluaran mencapai USD 1,2 miliar atau sekitar Rp 18,85 triliun hanya untuk berdandan. Sedangkan 2024, angkanya diperkirakan mencapai USD 3,8 miliar atau sekitar Rp 59,71 triliun.

Mengapa angka kostum meningkat? Ia menuturkan, dulu kostum hanya untuk anak-anak. Akan tetapi, saat ini banyak orang dewasa yang berdandan. Sekitar 1 dari 5 orang dewasa akan mengenakan kostum Halloween.

Selain itu, warga AS juga habiskan jutaan dolar AS untuk kostum untuk hewan peliharaannya.

National Retail Federation belum melacak penjualan labu, tetapi Departemen Pertanian AS telah menelusurinya. Pada 2005, USDA menghitung ada sekitar empat setengah pon labu yang dijual untuk setiap orang sebelum hari raya. Pada 2023, jumlahnya meningkat menjadi hampir enam pon per orang. Ini berarti ada sekitar 50 persen lebih banyak labu yang tersedia untuk Halloween.

"Meskipun jajak pendapat menunjukkan banyak orang Amerika merasa rapuh secara finansial, data menunjukkan bahwa hal itu tidak terlalu memengaruhi pengeluaran Halloween. Lagi pula, selama dua dekade terakhir, Halloween telah menjadi hari raya komersial yang semakin besar,” ujar Zagorsky.