10 Merek Paling Inovatif Sedunia

Inovasi adalah monster yang bisa membuat penasaran. Masih banyak pihak yang menganggap inovasi sebagai sebuah konsep statis.

Kini, banyak pihak yang menganggap organisasi adalah bentuk dari sebuah inovasi. Artinya, jika Anda tak bisa mengubahnya secara fundamental, Anda tengah dalam kondisi terjebak.

Namun kabar baiknya, banyak organisasi atau perusahaan yang melakukan perubahaan yang sangat esensial.

Diantara ratusan merek di dunia mulai dari produk rumah tangga, hingga produk teknologi informasi teranyar dan tercanggih, berikut di bawah ini adalah 10 yang paling inovatif yang dilansir laman Forbes, Selasa (4/6/2013):

1. Microsoft

Perusahaan perangkat lunak raksasa, Microsoft Seattle membukukan rekor pendapatan musim panas 2011 untuk Windows dan Office. Namun, devisi layanan onlinenya, termasuk mesin pencari Bing dan portal web MSN, merosot US$ 728 juta, dan menjadikan pendapatan online mereka hanya di US$ 8,5 miliar selama dekade terakhir.

Kendati demikian Microsoft tetap berjuang melawan Goggle. Perusahaan tersebut membuat video lucu yang mengejek iklan Gmail, yang dimaksudkan menyerammkan "Gmail Man". Sementara itu, Crispin Porter+Bogusky membuat kampanye Microsoft yang menggambarkan karakter utama Halo, sebuah serial video game yang populer, akan kuliah.

2. Ford Motor Co
Didirikan 1902, baru-baru ini Ford meluncurkan mobil hemat bahan bakar, Ford Fiesta dan Ford Focus. Keduanya sarat dengan teknologi seperti sistem hiburan Sync hand-free dan parking helper.

Iklan televisi (TVC) serta media cetak Ford Fokus seragam di semua negara. Sementara iklan di situs web dan media sosialnya berbeda-beda, disesuaikan pasar lokal. Kampanye dimulai Februari berbarengan dengan periode American Idol.

3. Samsung Group

Raksasa konglomerat Korea Selatan memiliki beberapa divisi, termasuk rekayasa dan konstruksi, jasa keuangan, petrokimia, hotel dan anak perusahaan periklanan sendiri, Cheil seluruh dunia.

Sejak Juni 2010, Ralph Santana, mantan PepsiCo, adalah chief marketing officer andalan Samsung Electronics America. Pada akhir tahun 2010, memperkenalkan tablet Galaxy, yang menjalankan sistem Android Google.

Mencetak hit YouTube baru-baru ini (dilihat lebih dari satu juta kali) dengan 4G Infus telepon komersial, menceritakan screen saver menakutkan yang membuat seseorang di restoran meremukkan perangkat keras tersebut dengan sepatunya. Taglinenya: “Color so real it’s almost unreal.”

Terlibat dalam beberapa tuntutan pelanggaran paten dengan Apple melalui perangkat mobile. Via, kantor kecil di Portland, Maine, menangani iklan untuk Galaxy tablet Samsung dan merek alat rumah. Sementara, BBDO Atlanta melakukan Infus komersial smartphone.

4. Kraft Foods
Sebagai sebuah perusahaan, merek Kraft selalu menjadi candu. Produknya yang tersebar di dunia termasuk Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell House, Milka, Nabisco, Oscar Mayer, Philadelphia, Trident, Tang, Velveeta, Kraft Dinner.

Kraft membeli perusahaan permen terbesar kedua, Cadbury, Januari 2012. Namun, menyadari ada perbedaan segmen, ia berencana membagi dua perusahaan, satu untuk makanan ringan, dan satunya lagi untuk bahan makanan.

Teknik periklanan tenang menunjukkan merek mereka memimpin pasar. Bahkan mereka mau mengambil resiko untuk menampilkan iklan bagaimana orang mencintai dan atau membenci produk mereka.

5. Honda Motor Co

Waktu yang cukup sulit bagi produsen mobil Tokyo paska dilanda gempa Maret 2011, meskipun lebih dari 80% mobil yang dijual ke pasar Amerika Serikat dibangun di negeri paman Sam tersebut.

Honda Motor Co yang lahir 1946 masih dianggap handal dan dapat dipercaya, meskipun Consumer Reports tidak merekomendasikan Model Civic dalam majalah.

Honda Odyssey minivan salah satu yang menjadi andalan keluarga. Mobil ini menggunakan tambahan seperti outlet listrik, pemegang botol air, dan layar video dalam mobil.

6. Hewlett-Packard (HP)
Akibat manajemen yang agak goyah, saham HP mengalami penurunan beberapa bulan terakhir.

Sebelumnya perusahaan telah mengumumkan membeli perusahaan perangkat lunak Otonomi, berencana menjual bisnis perangkat keras komputer utama,dan akanmenutup produksi ponsel Palm serta perangkat tablet. Tapi ketika disetujui Wall Street, dewan HP memecat CEO Leo Apotheker dipecat, dan menggantinya dengan Meg Whitman pada akhir September 2011.

HP telah menghabiskan uang besar pada serangkaian iklan TV yang diproduksi oleh Goodby, Silverstein & Partners yang menampilkan touchpad, pesaing iPad, dan komedian Russell Brand. Pada bulan April, HP menunjuk mantan SAP CMO Martin Homlish sebagai wakil presiden eksekutif dan CMO.

7. Johnson & Johnson

Produk perawatan bayi seperti Purell dan Band-Aid ada di rumah-rumah dan tetap berhasil memberikan persepsi positif meski ada isu Tylenol. Mereka berhasil membangun persepsi positif kaerana membeli Pfizer Consumer Healthcare pada tahun 2006, yang menambah standar konsumen seperti Listerine, Ben-Gay dan Benadryl. Brian Perkins mengawasi pemasaran sebagai wakil presiden perusahaan.

8. Apple

9. Google