Studi Vero dan YouGov Ungkap 94% Populasi Online Indonesia Terpengaruh Influencer dalam Membuat Keputusan

Sebanyak 63% dari responden juga berpendapat bahwa alasan utama mereka mengikuti influencer yaitu untuk mencari hal baru, 58% orang berpikir untuk mengikuti influencer karena ingin mempelajari hal baru, sedangkan 53% orang berkata untuk mencari inspirasi.

Sementara itu, sebanyak 63% dari responden secara aktif mencari konten yang menawarkan saran dan tips dari para ahli, 47% menginginkan konten-konten edukatif, sedangkan 41% merasa tertarik dengan konten cerita yang dapat menarik empati.

“Semua masyarakat Indonesia, terlepas dari usia, tingkat pendapatan, hingga lokasi geografis, mengakui bahwa mereka dipengaruhi oleh konten dari influencer. Hal ini bisa membuka peluang besar bagi bisnis dan organisasi untuk bekerja sama dengan influencer dalam menyampaikan pesan mereka,” ujar Brian Griffin selaku CEO Vero.

Edward kembali menegaskan bahwa efektivitas influencer berkaitan erat dengan nilai-nilai budaya di Indonesia tentang kebersamaan dan kepercayaan. Dengan adanya penelitian ini, diharapkan para kreator dapat berperan sebagai pembimbing yang dapat memberikan saran sesuai dengan keahlian mereka.

Selain kreator, survey ini juga dapat bermanfaat untuk segi bisnis agar dapat memanfaatkan keberadaan influencer dengan efektif. Bermitra dengan pemengaruh tidak hanya dapat menjadi taktik pemasaran, namun juga terhubung dengan audiens dan menciptakan dampak yang signifikan melalui kepercayaan terhadap mereka.

Hal ini sejalan dengan yang dilakukan oleh tim Vero dalam memandang influencer. Chatrine Siswoyo selaku Senior Advisor ASEAN Vero menekankan, “Mengenali influencer sebagai individu yang berbeda-beda memungkinkan mereka untuk mengintegrasikan pesan merek secara relevan kepada audiens, sehingga dapat meningkatkan kesadaran merek.”

Dalam pertemuan tersebut terdapat pula sosok Agung Karmalogy, seorang influencer dengan jutaan pengikut di Tiktok dan Instagram. Dirinya turut memberikan pandangan dari perspektif konten kreator, bahwa dia harus menerapkan startegi konten yang sesuai agar dapat terus relevan dengan para audiensnya.

Salah satu yang dirinya lakukan yaitu membangun interaksi dan kedekatan dengan memanfaatkan fitur di sosial media, seperti fitur tanya jawab maupun fitur broadcast. Selain itu, Agung juga perlu menyesuaikan tawaran brand yang masuk agar tetap sesuai dengan demografi pengikutnya yang kebanyakan wanita berusia 22 hingga 40 tahun.

“Temuan ini menunjukkan bahwa pola perilaku konsumsi di Indonesia telah mengalami pergeseran. Para influencer tidak hanya membentuk komunitas baru, namun juga dapat memberikan referensi melalui konten yang menghibur dan sarat informasi berharga. Sebuah tantangan tersendiri bagi para kreator untuk tetap menjaga autentisitas dan relevansi dengan budaya di masyarakat,” jelas Prof. Ujang