Ciri-Ciri Reklame: Pengertian, Fungsi, dan Jenis-Jenisnya

Liputan6.com, Jakarta Reklame merupakan salah satu media promosi yang sering kita jumpai dalam kehidupan sehari-hari. Sebagai sarana komunikasi pemasaran, reklame memiliki peran penting dalam menyampaikan pesan dari produsen kepada konsumen.

Artikel ini akan membahas secara mendalam tentang ciri-ciri reklame, pengertian, fungsi, serta jenis-jenisnya.

Reklame berasal dari bahasa Latin "re" yang berarti kembali dan "clamo" yang berarti berseru. Secara harfiah, reklame dapat diartikan sebagai seruan yang diulang-ulang. Dalam konteks pemasaran modern, reklame didefinisikan sebagai bentuk komunikasi non-personal yang bertujuan untuk mempromosikan produk, jasa, atau ide kepada khalayak sasaran.

Beberapa ahli memberikan definisi reklame sebagai berikut:

1. Menurut Kriyantono, reklame adalah bentuk komunikasi non-personal yang bertujuan menyampaikan pesan untuk menjual produk atau jasa, serta mendorong konsumen untuk membeli dan membayar media yang digunakan.
2. Barata mendefinisikan reklame sebagai kegiatan yang bertujuan menyampaikan informasi, barang, jasa, atau ide-ide menarik untuk menarik perhatian orang banyak.
3. Durianto menyatakan bahwa reklame merupakan upaya komunikasi untuk membujuk khalayak agar membeli dan menggunakan produk yang dipromosikan.

Dari berbagai definisi tersebut, dapat disimpulkan bahwa reklame merupakan media komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk menyampaikan pesan promosi secara menarik dan persuasif kepada target audiens.

Untuk dapat mengidentifikasi sebuah reklame dengan mudah, perlu diketahui ciri-ciri khasnya. Berikut ini adalah karakteristik utama yang membedakan reklame dari bentuk komunikasi lainnya:

1. Singkat, Jelas, dan Mudah Dipahami

Salah satu ciri utama reklame adalah penggunaan pesan yang singkat namun jelas. Hal ini disebabkan oleh keterbatasan ruang dan waktu yang dimiliki oleh media reklame. Pesan yang disampaikan harus dapat dicerna dengan cepat oleh audiens, terutama untuk reklame yang dipasang di tempat-tempat umum seperti jalan raya.

Penggunaan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami menjadi kunci keberhasilan sebuah reklame. Kalimat-kalimat kompleks dan istilah-istilah teknis sebaiknya dihindari agar pesan dapat tersampaikan dengan efektif kepada berbagai lapisan masyarakat.

2. Menarik dan Mencolok

Reklame dirancang untuk menarik perhatian audiens di tengah keramaian informasi yang ada. Oleh karena itu, penggunaan elemen visual yang menarik dan mencolok menjadi ciri khas reklame. Beberapa cara yang sering digunakan untuk membuat reklame lebih menarik antara lain:

• Penggunaan warna-warna cerah dan kontras
• Desain grafis yang unik dan eye-catching
• Tipografi yang menarik dan mudah dibaca
• Penggunaan gambar atau ilustrasi yang relevan dengan pesan
• Tata letak (layout) yang terstruktur dan seimbang

Kombinasi elemen-elemen visual tersebut bertujuan untuk menciptakan daya tarik visual yang kuat, sehingga reklame dapat menonjol di antara berbagai stimulus visual lainnya.

3. Informatif dan Persuasif

Meskipun singkat, reklame harus tetap mampu menyampaikan informasi penting tentang produk atau jasa yang dipromosikan. Informasi ini dapat berupa keunggulan produk, manfaat yang ditawarkan, atau hal-hal unik lainnya yang membedakan produk tersebut dari kompetitor.

Selain informatif, reklame juga bersifat persuasif. Artinya, reklame tidak hanya sekedar memberikan informasi, tetapi juga berusaha mempengaruhi audiens untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk, menggunakan jasa, atau mengubah perilaku.

4. Jujur dan Dapat Dipertanggungjawabkan

Meskipun bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa, reklame tetap harus menjunjung tinggi kejujuran dan etika. Informasi yang disampaikan dalam reklame harus dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya. Hal ini penting untuk menjaga kepercayaan konsumen dan menghindari praktik-praktik pemasaran yang menyesatkan.

5. Dilakukan Berulang-ulang

Sesuai dengan asal katanya, reklame biasanya dilakukan secara berulang-ulang. Pengulangan ini bertujuan untuk meningkatkan exposure dan memperkuat ingatan audiens terhadap pesan yang disampaikan. Frekuensi penayangan reklame yang optimal dapat membantu membangun brand awareness dan meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.

Reklame memiliki beberapa fungsi penting dalam strategi pemasaran. Berikut ini adalah fungsi-fungsi utama reklame:

1. Memberikan Informasi

Fungsi utama reklame adalah menyampaikan informasi kepada masyarakat tentang suatu produk, jasa, atau ide. Informasi yang disampaikan dapat berupa:

• Keberadaan produk atau jasa baru
• Fitur dan keunggulan produk
• Harga dan promo yang ditawarkan
• Cara penggunaan produk
• Lokasi penjualan atau cara mendapatkan produk/jasa

Dengan memberikan informasi yang jelas dan akurat, reklame membantu konsumen dalam membuat keputusan pembelian yang tepat.

2. Mempengaruhi dan Membujuk

Selain memberikan informasi, reklame juga berfungsi untuk mempengaruhi dan membujuk audiens. Fungsi persuasif ini bertujuan untuk:

• Mendorong pembelian produk atau penggunaan jasa
• Mengubah preferensi merek
• Meningkatkan loyalitas konsumen
• Memotivasi perubahan perilaku

Melalui pesan-pesan yang menarik dan persuasif, reklame berusaha menciptakan ketertarikan dan keinginan audiens terhadap produk atau jasa yang ditawarkan.

3. Membangun Citra dan Persepsi

Reklame memiliki peran penting dalam membangun citra positif suatu merek, produk, atau perusahaan. Melalui pemilihan kata-kata, gambar, dan elemen visual lainnya, reklame dapat membentuk persepsi tertentu di benak audiens. Fungsi ini sangat penting terutama untuk:

• Memposisikan merek di pasar
• Meningkatkan brand awareness
• Membangun reputasi perusahaan
• Menciptakan diferensiasi dengan kompetitor

Dengan membangun citra yang kuat dan positif, reklame dapat membantu meningkatkan nilai suatu merek di mata konsumen.

4. Mengingatkan dan Memperkuat

Bagi produk atau merek yang sudah dikenal, reklame berfungsi untuk mengingatkan kembali dan memperkuat posisi di benak konsumen. Fungsi ini penting untuk:

• Mempertahankan loyalitas pelanggan
• Menjaga relevansi merek di pasar
• Meningkatkan frekuensi pembelian
• Memperkuat asosiasi merek

Dengan terus-menerus mengingatkan konsumen, reklame membantu menjaga hubungan antara merek dan konsumen dalam jangka panjang.

5. Mendukung Upaya Pemasaran Lainnya

Reklame tidak berdiri sendiri dalam strategi pemasaran. Ia berfungsi sebagai pendukung upaya-upaya pemasaran lainnya seperti:

• Mendukung aktivitas penjualan langsung
• Meningkatkan efektivitas promosi penjualan
• Memperkuat pesan dalam public relations
• Memfasilitasi pemasaran digital

Dengan mengintegrasikan reklame ke dalam strategi pemasaran yang lebih luas, perusahaan dapat menciptakan sinergi yang meningkatkan efektivitas keseluruhan kampanye pemasaran.

Reklame dapat diklasifikasikan ke dalam beberapa jenis berdasarkan berbagai kriteria. Berikut ini adalah pembagian jenis-jenis reklame yang umum digunakan:

1. Berdasarkan Tujuan Pengadaan

Ditinjau dari tujuan pengadaannya, reklame dapat dibagi menjadi dua jenis utama:

a. Reklame Komersial

Reklame komersial adalah jenis reklame yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa dengan orientasi keuntungan. Karakteristik reklame komersial antara lain:

• Fokus pada penjualan produk atau jasa
• Menekankan keunggulan dan manfaat produk
• Sering menggunakan elemen persuasif yang kuat
• Biasanya dibiayai oleh perusahaan atau organisasi bisnis

Contoh reklame komersial antara lain iklan produk makanan, minuman, elektronik, kendaraan, dan berbagai jasa komersial lainnya.

b. Reklame Non-Komersial

Reklame non-komersial adalah jenis reklame yang tidak berorientasi pada keuntungan finansial. Tujuan utamanya adalah untuk menyampaikan pesan-pesan sosial, pendidikan, atau kepentingan umum. Karakteristik reklame non-komersial meliputi:

• Fokus pada isu-isu sosial atau kepentingan publik
• Bertujuan untuk mengedukasi atau mengubah perilaku masyarakat
• Biasanya disponsori oleh pemerintah, LSM, atau organisasi non-profit
• Lebih menekankan pada aspek informatif daripada persuasif

Contoh reklame non-komersial antara lain kampanye kesehatan masyarakat, himbauan keselamatan lalu lintas, atau ajakan untuk menjaga lingkungan.

2. Berdasarkan Sifatnya

Ditinjau dari sifat pesannya, reklame dapat dibagi menjadi tiga jenis:

a. Reklame Peringatan

Reklame peringatan bertujuan untuk mengingatkan masyarakat tentang hal-hal penting yang perlu diperhatikan. Karakteristik reklame peringatan meliputi:

• Menggunakan bahasa yang tegas dan jelas
• Sering menggunakan simbol-simbol peringatan
• Biasanya dipasang di tempat-tempat strategis
• Fokus pada keselamatan atau kepatuhan terhadap aturan

Contoh reklame peringatan antara lain peringatan bahaya merokok, peringatan area rawan kecelakaan, atau peringatan tentang bahaya narkoba.

b. Reklame Penerangan

Reklame penerangan bertujuan untuk memberikan informasi atau edukasi kepada masyarakat. Karakteristik reklame penerangan meliputi:

• Menyajikan informasi secara detail dan komprehensif
• Menggunakan bahasa yang informatif dan mudah dipahami
• Sering menggunakan ilustrasi atau infografis untuk memperjelas informasi
• Biasanya dipasang dalam jangka waktu yang lebih lama

Contoh reklame penerangan antara lain informasi tentang cara mencegah penyakit, penjelasan tentang prosedur administrasi pemerintahan, atau edukasi tentang pengelolaan sampah.

c. Reklame Ajakan atau Permintaan

Reklame ajakan atau permintaan bertujuan untuk mengajak atau meminta masyarakat melakukan sesuatu. Karakteristik reklame jenis ini meliputi:

• Menggunakan bahasa yang persuasif dan motivasional
• Sering menggunakan kata-kata ajakan seperti "Ayo", "Mari", atau "Lakukan"
• Biasanya disertai dengan penjelasan manfaat atau dampak positif dari tindakan yang diajukan
• Dapat menggunakan testimoni atau endorsement untuk memperkuat pesan

Contoh reklame ajakan atau permintaan antara lain ajakan untuk donor darah, himbauan untuk menghemat energi, atau permintaan untuk berpartisipasi dalam program pemerintah.

3. Berdasarkan Tempat Pemasangan

Berdasarkan lokasi pemasangannya, reklame dapat dibagi menjadi dua jenis utama:

a. Reklame Indoor

Reklame indoor adalah jenis reklame yang dipasang di dalam ruangan. Karakteristik reklame indoor meliputi:

• Ukuran relatif lebih kecil dibandingkan reklame outdoor
• Dapat menggunakan material yang lebih beragam karena tidak terpapar cuaca
• Lebih fokus pada detail dan informasi yang lebih lengkap
• Biasanya dipasang di tempat-tempat dengan traffic pengunjung yang tinggi

Contoh reklame indoor antara lain poster di pusat perbelanjaan, banner di lobby hotel, atau display produk di toko.

b. Reklame Outdoor

Reklame outdoor adalah jenis reklame yang dipasang di luar ruangan. Karakteristik reklame outdoor meliputi:

• Ukuran umumnya lebih besar untuk menarik perhatian dari jarak jauh
• Menggunakan material yang tahan cuaca
• Desain lebih sederhana dan fokus pada pesan utama
• Sering menggunakan pencahayaan untuk visibilitas di malam hari

Contoh reklame outdoor antara lain billboard di pinggir jalan, spanduk di jembatan penyeberangan, atau neon box di gedung-gedung tinggi.

4. Berdasarkan Media yang Digunakan

Berdasarkan media yang digunakan, reklame dapat dibagi menjadi tiga jenis utama:

a. Reklame Audio

Reklame audio adalah jenis reklame yang menggunakan suara sebagai media utamanya. Karakteristik reklame audio meliputi:

• Mengandalkan kekuatan narasi dan efek suara
• Efektif untuk menjangkau audiens yang sedang melakukan aktivitas lain
• Dapat menciptakan mood atau suasana tertentu melalui musik atau jingle
• Cocok untuk menyampaikan pesan yang singkat dan mudah diingat

Contoh reklame audio antara lain iklan radio, pengumuman di pusat perbelanjaan, atau jingle produk yang diputar di tempat umum.

b. Reklame Visual

Reklame visual adalah jenis reklame yang mengandalkan elemen-elemen visual sebagai media utamanya. Karakteristik reklame visual meliputi:

• Menggunakan kombinasi gambar, teks, dan desain grafis
• Efektif untuk menyampaikan pesan yang kompleks dalam bentuk visual
• Dapat menciptakan kesan dan citra yang kuat melalui elemen visual
• Cocok untuk produk atau jasa yang membutuhkan demonstrasi visual

Contoh reklame visual antara lain poster, banner, billboard, atau iklan di majalah dan koran.

c. Reklame Audio-Visual

Reklame audio-visual adalah jenis reklame yang menggabungkan elemen suara dan visual. Karakteristik reklame audio-visual meliputi:

• Menggabungkan kekuatan narasi, musik, dan elemen visual
• Dapat menyampaikan pesan yang lebih kompleks dan mendalam
• Efektif untuk menciptakan koneksi emosional dengan audiens
• Memungkinkan demonstrasi produk atau jasa secara lebih komprehensif

Contoh reklame audio-visual antara lain iklan televisi, video promosi di media sosial, atau presentasi multimedia di pameran produk.

Reklame merupakan salah satu elemen penting dalam strategi pemasaran modern. Dengan memahami ciri-ciri, fungsi, dan jenis-jenis reklame, para pelaku bisnis dan praktisi pemasaran dapat merancang kampanye promosi yang lebih efektif dan tepat sasaran. Penting untuk diingat bahwa keberhasilan sebuah reklame tidak hanya terletak pada kreativitas desain atau pesan yang disampaikan, tetapi juga pada kesesuaiannya dengan target audiens dan tujuan pemasaran secara keseluruhan.

Dalam era digital yang semakin berkembang, konsep reklame juga terus berevolusi. Integrasi antara reklame tradisional dan digital menjadi kunci keberhasilan kampanye pemasaran di masa depan. Oleh karena itu, pemahaman yang mendalam tentang prinsip-prinsip dasar reklame, dikombinasikan dengan pengetahuan tentang tren terkini dalam dunia pemasaran digital, akan menjadi modal penting bagi siapa pun yang ingin sukses dalam dunia periklanan dan pemasaran.