Keluarga di Indonesia Paling Religius di ASEAN, Orang Tua Ciptakan Gaya Asuh Tapi Tetap Junjung Tradisi

Dalam kesempatan yang sama, Irfan Ramli, Chairman of Hakuhodo International Indonesia, menyatakan bahwa penelitian ini menemukan hal-hal unik tentang keluarga di Indonesia. 

"Penelitian ini menemukan bahwa keluarga Indonesia dikenal sebagai 'The Devoted Weaver'," ungkap Irfan.

"Mereka menekankan keseimbangan antara aspek modern dan keyakinan tradisional. Berdedikasi kepada agama atau keyakinan dan kepada generasi serta keluarga."

Penelitian ini memberikan gambaran yang jelas tentang bagaimana masyarakat di berbagai negara ASEAN mengalami perubahan dalam cara mereka membina keluarga dan menjalani kehidupan sehari-hari.

“Contohnya, individualisme. Tetapi bukan individualisme yang terjadi di Western Countries. Di Indonesia, individualisme nya itu dihargai sehingga keharmonisan keluarga itu semakin kental,” ungkap Devi.

Sebelumnya, penelitian yang dilakukan pada tahun 2014 menemukan bahwa jumlah keluarga di enam negara ASEAN sangat besar dan terhubung dengan luas, dengan banyak anggota keluarga yang terlibat dalam kehidupan sehari-hari.

Namun, penelitian terbaru menunjukkan bahwa keluarga di ASEAN sekarang menjadi lebih kecil, sering kali hanya terdiri dari orang tua dan anak saja.

“Jumlah anggota keluarga yang terlibat dalam kehidupan sehari-hari sangat besar dan silsilah keluarga mereka juga luas. Sekarang, titik fokusnya adalah keluarga inti saja,” ungkap Ananda Swinburne, Direktur Perencanaan Strategis Hakuhodo Malaysia.

Orang tua memiliki peran kunci dalam kehidupan keluarga ASEAN, pada penelitian ini juga ditemukan bahwa orang tua sekarang lebih memberikan kebebasan kepada anak mereka untuk menjalani hidup yang mereka inginkan.

“Sekarang, anak-anak diberikan keleluasaan untuk menentukan pilihan mereka, dimana anak-anak bisa lebih berpikir kritis,” jelas Devi.

Sejak didirikan pada tahun 1895 di Tokyo, Hakuhodo telah menjadi salah satu grup periklanan terkemuka di dunia. Dengan kehadiran di 20 negara dan lebih dari 10.000 spesialis, perusahaan ini menempati peringkat kedelapan terbesar di dunia menurut "Agency Report 2023" dari Ad Age.

Hakuhodo memperkenalkan konsep sei-katsu-sha pada 1980-an, melihat konsumen sebagai individu dengan kehidupan yang kompleks dan beragam, bukan sekadar pembeli. Pendekatan ini memberikan pandangan menyeluruh tentang kehidupan konsumen, memungkinkan Hakuhodo membangun hubungan yang lebih dalam dan bermakna.

Menggabungkan kreativitas dengan data dan teknologi, Hakuhodo memainkan peran penting dalam inovasi pemasaran digital. Komitmen ini telah membawa mereka meraih berbagai penghargaan, termasuk Network of the Year di ADFEST 2021.

Dengan warisan yang kaya dan fokus pada sei-katsu-sha, Hakuhodo terus memimpin dalam industri periklanan, memberikan solusi pemasaran yang relevan dan efektif bagi klien dan masyarakat.