Apa itu SEO? Pahami Pengertian, Tujuan, dan Cara Kerjanya

Apa itu SEO atau Search Engine Optimization adalah serangkaian proses yang dilakukan secara sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas traffic kunjungan melalui mesin pencari menuju situs web tertentu dengan memanfaatkan mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari tersebut. Jadi, secara umum apa itu SEO adalah cara untuk mengoptimalkan situs web agar masuk pada peringkat teratas di hasil pencarian, khususnya pada organic research.

Pencarian organik tersebut dilakukan oleh user saat memasukkan kata kunci (keyword) pencarian pada browser dan search engine. Apa itu SEO adalah usaha yang dilakukan untuk melakukan optimasi website agar mendapatkan peringkat teratas di mesin pencari. Ini berlaku untuk semua jenis mesin pencari, baik itu Google, Bing, Yahoo, dan lain sebagainya.

Apa itu SEO bisa juga kamu pahami dari pendapat beberapa ahli seperti Rand Fishkin dan Neil Patel. Menurut Rand Fishkin, apa itu SEO adalah kombinasi dari taktik maupun strategi yg mencakup tetapi tidak dibatasi oleh optimalisasi informasi, kemudahan penggunaan, fokus pada kualitas konten, penargetan pengunjung, desain, pengembangan website, riset kata kunci, penempatan kata kunci, link building, sosial media, dan segala macam elemen marketing online dan offline yg mendukung tujuan untuk menerima lebih banyak traffik atau visitor dari search engine.

Sementara itu, menurut Neil Patel, Search Engine Optimization adalah sebuah seni untuk memahami search engine dan menggunakan pengetahuan tersebut untuk membuat sebuah situs memiliki peringkat lebih tinggi dan terus meningkat di dalam search engine (bing, google, yahoo, dan lain-lain).

Apa itu SEO memiliki tujuan untuk menempatkan sebuah situs web pada posisi teratas, atau setidaknya halaman pertama hasil pencarian berdasarkan kata kunci tertentu yang ditargetkan. Secara logis, situs web yang menempati posisi teratas pada hasil pencarian memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan pengunjung.

Sejalan dengan makin berkembangnya pemanfaatan jaringan internet sebagai media bisnis, kebutuhan atas SEO juga semakin meningkat. Berada pada posisi teratas hasil pencarian akan meningkatkan peluang sebuah perusahaan pemasaran berbasis web untuk mendapatkan pelanggan baru. Peluang ini dimanfaatkan sejumlah pihak untuk menawarkan jasa optimisasi mesin pencari bagi perusahaan-perusahaan yang memiliki basis usaha di internet.

Mesin pencari, dalam hal ini Google, menggunakan algoritma-algoritma tertentu dalam menentukan peringkat website, bahkan algoritma Google selalu update setiap hari. Mengimplementasikan apa itu SEO yang baik dan benar perlu menyesuaikan dengan algoritma Google yang terbaru agar bisa dengan mudah mendapatkan peringkat teratas pada mesin pencari tersebut.

Apa itu SEO berbeda dengan SEM. Search Engine Optimization sangat berfokus pada pencarian kata kunci secara organik. Hal ini berbeda dengan SEM (Search Engine Marketing) yang berfokus pada media iklan yang disediakan oleh Google. Sehingga, penggunaan SEM membutuhkan dana atau modal untuk melakukan promosi iklan di Google. 

Apa itu SEO atau Search Engine Optimization memiliki beberapa cara kerja, di antaranya yaitu:

1. Crawling. Crawling atau perayapan merupakan suatu proses pengumpulan informasi dari semua halaman website yang terhubung pada situs website tersebut. Jadi dari halaman satu ke halaman lainnya, dari link satu ke link lainnya. Proses ini adalah tahapan awal kerja search engine optimasi. Tugas ini dilakukan oleh perangkat lunak yang disebut crawler dalam search engine Google.

2. Indexing. Proses selanjutnya adalah indexing. Pada dasarnya proses indexing adalah identifikasi dari kata-kata dan tulisan yang menjadikan halaman tersebut masuk ke dalam database search engine dengan keyword tertentu. Jadi setelah proses crawling, maka web crawler akan menyimpan informasinya ke dalam database atau pada entry list seperti index. Maka dari itu Crawling dan Indexing merupakan dua hal yang tidak dapat dipisahkan pada proses SEO mesin pencarian.

3. Processing. Processing dilakukan setelah search engine menerima permintaan dari user contohnya dengan mengetikkan keyword “jual mobil” pada mesin pencarian, maka pada search engine atau mesin pencarian tersebut melakukan proses dengan membandingkan keyword “jual mobil” ke dalam permintaan pencarian dengan halaman website lainnya dari berbagai situs, yang telah ter-index di database mesin pencari atau search engine.

4. Calculating Relevancy. Pada satu halaman website pasti memiliki banyak jumlah kata kunci yang diinputkan ke dalam mesin pencarian. Contoh saja pada kata kunci atau keyword “Apa itu SEO”, pada mesin pencari akan melakukan proses dengan menghitung relevansi atau keterkaitan dari setiap halaman website yang telah ter-index untuk setiap kata kunci yang diterima.

5. Retrieving Result. Cara kerja SEO yang terakhir adalah mengambil result yang paling relevan dari kata kunci atau keyword yang telah diproses sebelumnya. Kemudian, hal ini ditampilkan ke dalam daftar hasil mesin pencarian atau search engine yang ada di browser. Hasilnya akan diperingkatkan dan ditampilkan secara berurutan, berdasarkan pada pencarian yang paling sesuai atau paling relevan.