Iklan Layanan Masyarakat adalah Iklan yang Bersifat Non-Profit, Kenali Contohnya

Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial. Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yaitu kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum.

Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang sering kali diproduksi oleh pemerintah. Namun, iklan layanan masyarakat adalah iklan yang juga dapat dikampanyekan oleh organisasi profit ataupun non-profit dengan tujuan sosial ekonomis, yaitu meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Menurut beberapa ahli, pengertian iklan layanan masyarakat adalah sebagai berikut:

- Kasali. Public Service Announcement atau Iklan Layanan Masyarakat adalah permintaan penyiaran yang dikeluarkan oleh Lembaga Swadaya Masyarakat (LSM) dan pemerintah secara langsung sebagai solidaritas terhadap masalah masyarakat. Contohnya yaitu program pemerintah, ketertiban lalu lintas, dan informasi penting lainnya.

- Liliweri. Pengertian iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat non-profit, maka iklan seperti ini tidak mencari keuntungan setelah pemasangan informasi kepada masyarakat secara global.

- Susamto. Iklan layanan masyarakat adalah media informasi mengenai setiap layanan masyarakat, penyebaran informasi tidak melalui pembelian ruang dan waktu, setiap iklan yang disiarkan mengenai pelayanan masyarakat dilaksanakan berdasar kegiatan non-profit (tidak mengejar keuntungan).

Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang perlu memenuhi kriteria tertentu. Menurut dewan periklanan di Amerika Serikat yang mensponsori iklan layanan masyarakat, ada beberapa kriteria yang digunakan untuk menentukan sebuah iklan tertentu merupakan iklan layanan masyarakat atau bukan. Kriteria iklan layanan masyarakat adalah sebagai berikut:

1. Tidak komersial (contoh: iklan pemakaian helm dalam berkendara).
2. Tidak bersifat keagamaan.
3. Tidak bersifat politis.
4. Berwawasan nasional.
5. Diperuntukkan untuk semua lapisan masyarakat.
6. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima.
7. Dapat diiklankan.
8. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media lokal maupun nasional.

Di Indonesia tidak ada organisasi khusus yang dibentuk untuk menangani iklan layanan masyarakat. Pada umumnya iklan layanan masyarakat adalah iklan yang dibuat secara sendiri-sendiri oleh biro iklan yang bekerja sama dengan media dan pengiklan.

Hal ini mengakibatkan kurangnya komitmen dan sinergi dalam merumuskan iklan, biaya, serta pesan yang ingin disampaikan sehingga iklan layanan masyarakat tidak dilakukan secara rutin. Selain itu iklan layanan masyarakat juga dikenakan pajak iklan, walalupun ruang dan waktunya disumbangkan oleh media.

Selain melalui media gambar dan video, iklan masyarakat tentang bahaya rokok juga sering disampaikan melalui teks kalimat dan slogan ajakan untuk berhenti merokok, contoh iklan layanan masyarakat bahaya merokok sebagai berikut:

“Rokok membunuhmu perlahan-lahan!”

“Stop merokok mulai sekarang!”

“Matikan rokokmu!”

“Hidup sehat tanpa rokok”

“Jauhi rokok sekarang juga!”

“Merokok sama dengan menggali kuburan Anda sendiri.”

“Merokok bisa menyebabkan penyakit mematikan! Sayangilah diri Anda dan keluarga dengan berhenti merokok sekarang juga!”

“Banyak anggapan bahwa mereka yang merokok akan terlihat mudah bergaul dan keren. Bahkan, sebagian orang merokok karena pertemanan. Namun, tahukah kamu bahwa di dalam rokok terdapat lebih dari 4000 jenis zat kimia yang berbahaya bagi kesehatan manusia. DAN 43 diantara zat kimia tersebut merupakan penyebab KANKER. Apakah Anda akan tetap merokok? BERHENTI sekarang!”

Berikut contoh iklan layanan masyarakat tentang pendidikan:

“Sekolahku, masa depanku”

“Setitik ilmu jauh lebih berharga dibandingkan dengan setumpuk harta”

“Pendidikan merupakan kunci kesukesan bagi banyak orang”

“Mari membangun masa depan melalui pendidikan”

“Ayoo sekolah!”

“Pendidikan adalah jalan, bukan suatu tujuan.”

“Tiada hari tanpa prestasi”

“Belajarlah hari ini agar kehidupan mu di masa depan menjadi lebih baik”

“Bakti putra-putri bangsa diawali dengan rasa hormat pada orang tua, menghargai ilmu dengan rajin belajar, berdoa dan bersyukur kepada Allah SWT. Disiplin, tertib, jujur, dan bertanggungjawab adalah cerminan seorang pelajar berjiwa patriot. Menghargai guru, menghargai bangsa dan negaranya. Ini pelajar Indonesia, pelajar berbudi pekerti.”

“Sekolah adalah rumah kita, guru adalah orang tua dan sahabat yang membimbing kita. Pelajar berbudi pekerti, cinta damai dan saling toling menolong, memiliki rasa belas kasih, bersahabat dan tersenyum bersama. Pelajar Indonesia, pelajar berbudi pekerti.”