Mengamati Konsumsi Konten Digital dan Belanja Online Saat Ramadhan

Ramadhan juga kerap menjadi waktu bagi umat Muslim untuk lebih mendekatkan diri pada Tuhan dan berbuat baik ke antar sesama manusia. Hal ini juga tercermin pada pencarian konten di media online yang mengalami pertumbuhan, terutama pada konten religius.

Selain konten religius, resep makanan juga menjadi konten yang paling banyak dicari dan dibaca selama bulan Ramadhan.

Aktivitas menonton juga menjadi salah satu yang meningkat di bulan Ramadhan, terutama yang diakses melalui layanan OTT. Sejumlah konten yang banyak ditonton selama Ramadhan ada di kategori berita, hiburan, serta olahraga.

Serial orisinal yang memiliki fokus pada kebersamaan, berkah, dan kasih sayang juga menarik perhatian konsumen. Karenanya, brand yang memanfaatkan konten media dengan tema ini akan dapat terhubung lebih dalam dengan konsumen.

Perilaku belanja di bulan Ramadhan juga mengalami perubahan di masa pandemi. Alokasi belanja online mengalami peningkatan hingga 24 persen, sedangkan belanja offline mengalami penurunan hingga 47 persen.

Kondisi ini juga dapat dilihat dari pertumbuhan transaksi e-commerce yang tumbuh hingga 7 persen. Adapun transaksi yang meningkat di e-commerce juga terjadi pada kategori hobi dan koleksi, dengan peningkatan 10 persen dari hari biasa.

Kategori games juga meningkat 6 persen dibandingkan bulan lainnya. Dengan temuan in ditambah pertumbuhan konsumsi digital yang tinggi, dapat disimpulkan Ramadhan menjadi momen tepat bagi brand terhubung dengan audiens.

Terlebih, adanya perubahan pola hidup di bulan Ramadhan dapat dimanfaatkan brand untuk terhubung dengan konsumen melalui platform online, seperti media online, OTT, maupun e-commerce.

(Dam/Isk)