Warganet Habiskan 66 Persen Waktu untuk Konsumsi Konten Digital Selama Ramadhan

Hasilnya, DV mengamati ada 4 tren pergeseran utama dalam industri periklanan dan media, terdiri dari:

• Selera konsumen terhadap konten terus meningkat – Sebagian besar (66 persen) orang Indonesia sekarang menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengonsumsi konten setiap harinya, dibandingkan dengan sebelum pandemi. Mereka juga berharap untuk mengonsumsi lebih banyak konten YouTube (54 persen), Instagram (32 persen), dan TikTok (25 persen) dalam 12 bulan ke depan.
• Perhatian (attention) menjadi mata uang media baru dan mendorong keefektifan media– hampir 70 persen responden menyatakan bahwa iklan yang menarik minat mereka dalam lima detik pertama akan membuat mereka lebih cenderung memperhatikan video tersebut. Selain itu, responden juga mengakui lebih memperhatikan iklan video dengan durasi yang lebih pendek. 

• Belanja online melonjak dan menghadirkan peluang baru bagi jenama – 63 persen responden melaporkan bahwa mereka membeli lebih banyak barang secara daring saat ini dibandingkan sebelum pandemi.
• Konsumen mengkhawatirkan penyebaran ujaran yang menghasut, termasuk misinformasi dan disinformasi. Konsumen juga memperhatikan nilai-nilai jenma, yang dapat berdampak pada loyalitas konsumen – Ketika suatu iklan terlihat terafiliasi dengan atau ditayangkan di samping konten yang mengandung misinformasi dan disinformasi, 55 persen responden mengaku cenderung tidak ingin membeli atau menggunakan kembali produk dari jenama tersebut.