Cerita dari Gerai Busana di Tokyo yang Hanya Menjual Kaus Hitam

Soal tidak menjual secara online, Natsume mengatakan, di toko fisik, pelanggan dapat melihat produk, merasakan bahannya, dan memeriksa sendiri perbedaan antar produk.

"Menurut saya, kaus putih mirip dengan nasi putih. Anda bisa menyertakannya setiap hari dan tidak pernah bosan. Ada berbagai macam perbedaan tipis antar merek, dan detail-detail kecil ini sangat sulit disampaikan secara online," katanya.

Berekspansi ke gerai busana hanya untuk kaus hitam, Natsume berujar, "Orang-orang selalu bertanya mengapa saya tidak memulai toko baju hitam. Tapi untuk beberapa alasan, melakukan hal seperti itu dengan cara yang normal tidak cocok untuk saya."

"Jika saya akan melakukannya, itu harus berada di suatu tempat di mana konsep hitam benar-benar menonjol, seperti Kabukicho. Sekitar waktu itu saya kemudian bertemu (Maki) Tezuka dan kami berhasil (membuka gerai kaus hitam)," urainya.

Smappa! Group sebagai "tuan rumah" gerai busana itu dikenal dengan pengaturan mewah berbagai tempat, seperti salon, restoran, dan bar. Sesuai proyek lain pihaknya, gerai busana yang hanya menjual kaus hitam ini dilengkapi bar dan ruang untuk memajang karya seni.

Kehadirannya merupakan perpaduan makanan, mode, dan seni rupa dalam satu ruang, menjadikannya "mikrokosmos dari suasana Kabukicho yang hidup." Sementara pandemi COVID-19 dianggap jadi musibah bagi bisnis toko fisik, Natsume justru berpikir sebaliknya.

"Menurut saya, sekarang adalah waktu yang tepat. (Tezuka) dan saya bertemu musim gugur lalu ketika kawasan kehidupan malam dipandang paling kritis. Sekarang saya memilih membuka (gerai busana) secara khusus karena menurut saya ini akan jadi awal dari gelombang budaya baru," katanya.