Catatan Kebangkitan Sederet Rumah Mode Mewah, Penjualannya Lampaui Pra-Pandemi

Kepala eksekutif Hermes Axel Dumas mengatakan, "Kami melihat peningkatan yang sangat kuat dalam aktivitas di Amerika Serikat dari klien setia kami, serta klien baru yang datang berkat pemasaran digital." Penjualan Hermes di Amerika Serikat tercatat melonjak seperempat dari sebelum pandemi.

Analis Citigroup Thomas Chauvet mencatat fakta bahwa gemuruh pasar saham di Negeri Paman Sam membuat banyak orang Amerika lebih kaya, setidaknya di atas kertas, juga memberi dorongan psikologis untuk konsumsi.

Di Eropa, kinerja sektor ini lebih baik dari yang diharapkan, mengingat tidak adanya turis yang biasanya menghasilkan setengah dari penjualan.

Rambourg menambahkan, "Yang mengejutkan semua orang, para brand menemukan bahwa dengan merangsang pelanggan lokal melalui jejaring sosial, orang Prancis, Italia, dan Spanyol ternyata merespons lebih dari yang diharapkan."

Namun, Chauvet memperingatkan bahwa "melonjaknya permintaan lokal masih belum mengimbangi hilangnya wisatawan." Rumah mode mewah tetap akan didominasi pembeli lokal setidaknya untuk satu tahun lagi menurut perkiraannya.

Sejak pertengahan tahun lalu, melansir Channel News Asia, sebenarnya jumlah penjualan tas mewah lewat online platform telah memperlihatkan kenaikan di wilayah Asia-Pasifik. Ini berdasarkan data laman jual beli, Net-a-Porter.

Menurut mereka, peningkatan sebanyak 261 persen terjadi hingga 4 Mei 2020. Dibanding baju atau sepatu, pembelian tas mewah secara online dianggap jauh lebih mudah dan aman. Tidak seperti baju atau sepatu yang harus dicoba, konsumen dapat membeli tas setelah melihat fotonya.

"Visual dua dimensi dari tas sudah cukup menunjukkan bagaimana tampilannya saat digunakan, sehingga risiko pembelian lebih kecil," kata Kapil Tuli, profesor Lee Kong Chian School of Business di Singapore Management University.

"Ini seperti terapi belanja. Saat interaksi sosial hampir hilang dan stres meningkat, pembelian barang mewah termasuk mekanisme bertahan diri, sama seperti tingkat konsumsi es krim yang naik," ucapnya.

Menurut Net-A-Porter, kebanyakan konsumen memilih tas mewah berukuran kecil hingga sedang. Tas tangan keluaran Bottega Veneta, Gucci, dan Saint Laurent jadi yang terlaris.