Pentingnya Kesadaran Memilih Produk yang Bermanfaat bagi Lingkungan dan Masyarakat

Kampanye ini disebut sejalan dengan hasil studi yang menunjukkan semakin kritisnya konsumen dari generasi muda terhadap isu-isu lingkungan dan sosial. Mereka juga aktif mencari merek yang dapat membantu merealisasikan harapan untuk mewujudkan Indonesia lebih inklusif.

Commercial Director Kantar Indonesia Worldpanel Division Adisti Bramanti menjelaskan, "Studi Kantar memperlihatkan bahwa meski masih berada di tengah pandemi, kepedulian konsumen akan berbagai isu lingkungan maupun sosial tidak menurun."

Ia menyambung, lebih dari 50 persen konsumen Indonesia mengaku telah terdorong melakukan aksi nyata, yang mana 20 persennya mengupayakan lewat pengurangan sampah. Angka ini menunjukkan peningkatan dari tahun sebelumnya dan milennial jadi kelompok yang lebih peduli terhadap upaya tersebut. Selain mengharapkan inisiatif pemerintah, konsumen juga mengandalkan produsen untuk ikut berperan.

Muhammad Bijaksana Junerosano, CEO dan Founder Waste4Change, berpendapat, "Sampah di Indonesia adalah masalah pelik yang sudah sepatutnya jadi tanggung jawab bersama. Saya percaya bahwa rasa tanggung jawab ini harus dimulai dengan purpose yang kuat untuk membuat perubahan."

Di sisi lain, Nicky Clara, figur disability womanpreneur yang merupakan seorang penyandang disabilitas, mengajak masyarakat mengubah persepsi dan stigma negatif tentang penyandang disabilitas. "Berangkat dari purpose menciptakan disabilitas unggul dan Indonesia yang inklusif, saya ingin memperkenalkan bahwa limitation is only a mindset."

Menghadirkan lebih banyak figur seperti Sano dan Nicky, Unilever Indonesia membuka pendaftaran "Every U Does Good Heroes" bulan depan. Para peserta dapat mendaftar melalui www.unilever.co.id dan memilih salah satu dari tiga pilar kebaikan paling sesuai dengan tujuan mereka.

Lalu, kandidat yang lolos tahap pertama akan berkesempatan mendapat rangkaian pembekalan, termasuk dari sederetan mentor inspiratif, seperti Sano dan Nicky. Akhirnya pada Desember mendatang, 10 orang heroes terpilih akan mendapat micro grant, serta pendampingan lebih intensif dari para mentor.