Gaya Preppy, Ketika Gen Z Justru Populerkan Pakaian Orang Tua

Dorongan tren tampilan preppy juga tidak lepas dari berbagai tontonan rilisan tahun ini. Gossip Girl, yang berlatar di sebuah sekolah swasta di Manhattan, telah diluncurkan kembali untuk Gen Z. Karakter utamanya mengenakan blazer dan busana beraksen kotak-kotak.

Sementara, seri ketiga Sex Education akan hadir di Netflix bulan depan, dan menghadirkan gaya preppy khas Inggris. Kolaborasi dengan H&M, busananya termasuk staples preppy. Mereka telah dikerjakan ulang dalam siluet Gen Z dengan cropped polo shirt, celana kotak-kotak, dan rompi sweater longline yang jadi sorotan.

Berbicara tentang Gen Z dan pilihan busana, Vox mencatat bahwa mereka "tidak tahu dunia tanpa industri fast fashion." Pasalnya, mereka dilahirkan pada masa kejayaan industri mode tersebut. Dari tahun 2000 hingga 2014, harga rata-rata pakaian mengalami penurunan meski terjadi inflasi.

Kaum muda dikondisikan untuk menerima harga rendah sebagai norma. Beberapa bahkan mengandalkan biaya terjangkau ini untuk mengakses pakaian trendi.

Namun demikian, riset pemasaran dan survei telah menemukan bahwa sebagian besar konsumen muda justru peduli pada unsur keberlanjutan. Mereka adalah pengunjung dan pembeli barang bekas. Gen Z menginginkan komitmen serupa dari perusahaan tempat mereka membeli barang dan tidak takut menuntutnya.

Ini telah memicu narasi berulang bahwa gaya hidup ramah lingkungan Gen Z telah "membunuh" atau secara signifikan memperlambat ekspansi global fast fashion. Yang perlu digarisbawahi, ini adalah bagian dari industri berusia berabad-abad yang telah menyesuaikan diri dengan laju pertumbuhannya.

Pengecer besar berinvestasi dalam teknologi berkelanjutan untuk meningkatkan portofolio bisnis mereka. Sederet merek berjanji untuk lebih berkelanjutan dan banyak akal dalam kampanye publik. Namun, mereka tidak berjanji untuk memproduksi lebih sedikit.

Bahkan jika bahan dan tenaga kerja yang digunakan untuk memproduksi fesyen sedikit lebih baik, itu tidak banyak mengimbangi siklus konsumsi pakaian Gen Z. Kenyataannya, cengkeraman perusahaan mode cepat sulit dilepaskan, bahkan untuk generasi yang sangat sadar akan implikasi lingkungannya.