Kisah di Balik Kopiko Mejeng di Luar Angkasa hingga Drama Korea

Pihaknya juga memanfaatkan momen bagi merek Indonesia bersinar di kancah global. Lewat latar belakang itu, pihaknya kian memantapkan rencana untuk mejeng di drama Korea.

"Tentu saja selama pembicaraan, itu tidak mudah. Produser drama Korea dan pemilik serial harus benar-benar tahu, apa itu Kopiko. Mereka benar-benar ingin merek yang muncul dalam drama mereka dikenal secara luas atau benar-benar diterima secara global," jelas Afrianto.

Pihaknya merasa cukup beruntung karena permen kopi ini juga tersedia di Korea Selatan. Setelah perbincangan yang panjang, akhirnya pihak drama Korea memutuskan Kopiko mejeng dalam produksi mereka.

Afrianto menjelaskan, pihaknya melihat Vincenzo adalah salah satu drama Korea yang bagus, bahkan sebelum ditayangkan karena ada banyak diskusi di dalamnya. Ia menyebut, sebagai pengusaha, perlu memiliki intuisi dan tidak hanya melihat fakta.

"Kami dapat merasakan bahwa ini bisa menjadi hal yang baik, tetapi dari perspektif data, itu menunjukkan percakapan yang meyakinkan kami bahwa Vincenzo akan cukup baik. Kedua, Song Joong Ki agak jarang muncul di drama Korea, jadi Vincenzo adalah salah satu penampilan pertamanya," jelasnya.

Lewat penggabungan semua data hingga intuisi itu, pihaknya tancap gas untuk iklan di drama Vincenzo. Pada seri pertama, Kopiko hanya muncul pada credit title drama yang berhasil membuat permen ini jadi perbincangan hangat.

"Karena kesepakatan itu tidak (tampil) di awal, sebenarnya cukup di tengah episode, dan kami pikir mungkin ini jadi penempatan yang baik. Biasanya, drama Korea memiliki 16--20 episode, kami pikir episode 14 ke atas bisa menjadi momen yang baik untuk menempatkan produk ini," ungkap Afrianto.

Menurut Afrianto, ketika episode pertama tayang, penonton sudah banyak membicarakan Kopiko di media sosial. "Jadi mereka berpikir apakah Kopiko akan ada di drama, karena ini pertama kali ada brand indonesia," jelasnya.

Setelah cukup lama menanti, dikatakan Afrianto, akhirnya Kopiko tayang di episode ke-14, 15, dan 18. Pihaknya juga ingin menyampaikan pesan Kopiko dalam drama Korea tersebut, bukan hanya ingin menampilkannya saja.

"Kami ingin Kopiko berprean. Kenapa Kopiko pada dasarnya adalah pengganti kopi. Saat saya melihat drama ini, ada (aktris) perempuan yang menyebut dia tidak ingin pergi ke kafe atau sedang tidak mood minum kopi. Jadi superstar (Song Joong Ki) hanya mengatakan 'mari coba produk ini'" tambahnya.

"Anda dapat melihat seberapa kuat positioning merek yang benar-benar kokoh, bukan hanya penempatan produk, tetapi bagaimana mewujudkan posisi merek itu. Sebagai marketer, kita perlu menyuntikkan pesan secara jelas dan cerdik," tutur Afrianto.