Meneropong Peruntungan Brand Fashion Lokal Berkonsep Berkelanjutan di 2022

Khusus untuk ekosistem brand yang mengusung konsep sustainable atau berkelanjutan, Melinda menyebut Indonesia masih di tahap perkenalan. Bagaimana pun, fesyen hijau adalah kesatuan dari pola pikir dan gerakan yang prosesnya memerlukan waktu tak sebentar. Poin penting untuk label yang berkelanjutan dimulai dari DNA brand yang jelas, mulai dari pemilik, tim, hingga kultur brandnya.

"Business plan yang terarah dan terukur karena menjadi sustain bukan hanya bisnisnya saja, tapi ekosistem juga mesti dibangun," ia menerangkan.

Kecenderungan label lokal ke arah sustainable fashion juga terlihat dari komposisi klien yang dimentori TBF. Sebanyak 70 persen sudah mengarah ke green fashion yang ujungnya adalah sustainable fashion, seperti Kind Denim yang menggunakan bahan baku dari katun organik hingga menerapkan eco wash dan eco packaging.

Brand lainnya adalah Our Malaika yang mengusung kelestarian ekosisten laut, serta Budino yang berkonsep brand with concius. Ada juga label yang mengadopsi konsep slow fashion, seperti Elima, Studio A, Faboo, dan Lalua.

Studi dari Accenture pada April 2020 tentang perubahan perilaku konsumen saat pandemi menunjukkan bahwa 54 persen responden mempertimbangkan aspek keberlanjutan (sustainability) ketika memilih sebuah produk. Hal ini juga sejalan dengan riset global yang dilakukan Lenzing pada 2019--2020 tentang perilaku konsumen dalam memilih produk tekstil.

Dalam rilis yang diterima Liputan6.com, beberapa waktu lalu, ada beberapa faktor penting yang dibutuhkan untuk membangun kepercayaan konsumen terhadap sebuah merek. Mengetahui material dasar yang digunakan untuk membuat produk tekstil yang mereka pilih (87 persen) serta memahami proses produksinya (86 persen) adalah salah duanya.

Studi ini juga secara spesifik menunjukkan bahwa label atau deskripsi "biodegradable" pada sebuah produk dapat meningkatkan potensi untuk pembelian kembali (61 persen). Tetapi di sisi lain, tantangan memperbesar pasar di Indonesia masih terkendala oleh harga.

Pricing yang relatif tinggi untuk produk-produk fesyen berkelanjutan membuat segmen pasarnya masih terbatas, khususnya di kalangan menengah atas. Karena itu, produk fesyen massal masih mendapat banyak tempat di dalam negeri walau efek terhadap lingkungannya dipertanyakan.