Kiat Es Krim Campina Tetap Eksis di Usia 50 Tahun

Es krim ini menyasar semua segmen, mulai dari anak kecil, anak muda hingga dewasa. Produk-produk es krim Campina dapat ditemui di minimarket, supermarket dan juga di kanal online atau marketplace yang ada di Indonesia.

Terobosan lainnya adalah membuat produk-produk inovatif yang bisa memahami keinginan konsumen. Untuk mereka dengan kondisi Lactose Intolerance (tidak dapat mencerna susu hewani), Campina merilis varian yang memakai susu almond atau susu kedelai.

"Kita juga pernah membuat varian es krim yang bahannya dari susu almond dan susu kedelai atau soya, karena cukup banyak orang Indonesia yang kurang cocok atau bahkan alergi sama susu sapi. Jadi, kita bikin varian yang salah satu bahannya pakai susu kedelai atau almond. Rasanya tetap enak dan cukup disukai," terang Adji.

Kiat lainnya, mereka juga mendukung gaya hidup konsumen saat ini seperti, mereka yang menjalankan program diet atau selektif terhadap asupannya, vegan dan vegetarian.

Strategi lainnya adalah memperkenalkan brand ambassador baru, Penunjukan Tiara Andini merupakan salah satu strategi merek ini untuk menarik pasar yang lebih muda, terutama Milenial dan Gen Z. Mereka membutuhkan figur atau representatif yang bisa menyampaikan pesan akan kebaikan dari produk-produk es krim milik merek tersebut.

"Walaupun kami sudah berusia 50 tahun, kami merasa bahwa konsumen terus berubah. Saat ini, ada Milenial dan Gen Z. Maka dari itu, menggunakan brand ambassador adalah salah satu cara untuk membuat merek kami relevan dan bisa lebih diterima di generasi saat ini," tutur Adji.

Tiara adalah penyanyi yang permah menjadi finalis Indonesian Idol. Penyanyi muda berbakat asal Jember, Jawa Timur kelahiran tahun 2001 ini berhasil meraih posisi dua dalam kompetisi tersebut.

Sejak itu, namanya semakin dikenal. Bahkan, di awal kariernya, ia telah mendapatkan penghargaan sebagai “Best New Asian Artist Indonesia” dari Penghargaan Musik Asia MNET.

Tiara membintangi iklan dan juga menyanyikan jingle Campina dengan suasana baru. Menurut Adji, Tiara memiliki nilai dan semangat yang sama dengan Campina. Sejak belia, ia sudah berkarya, punya talenta yang luar biasa dan mencetak prestasi sekaligus menebarkan kebaikan.

Tiara mengaku bangga bisa terpilih sebagai Brand Ambassador Campina. "Aku sejak kecil kenal dengan es krim Campina. Banyak pilihan rasa yang enak-enak beda sama yang lain. Menurut aku makan es krim bisa mengangkat mood dan bikin ceria, apalagi belakangan aku banyak aktivitas yang padat, jadi semangat pokoknya" tutur Tiara.

Pada momen 50 tahun ini, Campina meluncurkan beberapa produk baru untuk menyasar target pasar anak muda, seperti Concerto Midi Tiramisu, es krim rasa Tiramisu. Selain itu, Campina akan membuat sejumlah program yang mendekatkan dengan konsumen anak muda.

"Kami akan memaksimalkan komunikasi kepada konsumen muda melalui berbagai media, dan membuat konsumen semakin mudah dalam mendapatkan es krim, pelayanan pembelian melalui kanal online yang lebih optimal, dengan pengiriman yang cepat dan tentu saja kualitas dan higienitas tetap terjaga," pungkas Adji.