Produk Makeup Brand Lokal Indonesia yang Jadi Favorit di Vietnam

Co-founder ESQA Cosmetics Cindy Angelina mengungkapkan pihaknya diajak ambil bagian ekspansi ke Vietnam dua tahun lalu. Pihaknya pun begitu bahagia dengan progres tersebut karena brand kecantikan yang berdiri pada 2016 ini memiliki visi misi untuk menjadi brand global.

"Pas awal kita mulai ESQA itu memang visi dan misi kita adalah untuk menjadi global brand as a local brand yang punya quality yang premium yang bisa berkompetisi di international market," kata Cindy dalam kesempatan yang sama.

Ia menambahkan bahwa ini sebagai pencapaian besar tim ESQA. Cindy melanjutkan hal ini tak mungkin terlaksana tanpa campur tangan Sociolla.

"Karena namanya juga masuk ke pasar baru, apalagi negara lain, walaupun karakteristik beauty enthusiast-nya sama pasti product market fit-nya enggak 100 persen sama dengan Indonesia. Tim-tim Sociolla di Vietnam membantu banyak kasih market insight buat kita apalagi tentang product inovation, market behaviour di sana," tambahnya.

* BACA BERITA TERKINI LAINNYA DI GOOGLE NEWS

Cindy mengatakan bahwa behaviour konsumen Vietnam dan Indonesia tida jauh berbeda. Namun, ada satu hal yang membedakan antara kedua negara ini adalah skin tone masyarakatnya.

"Vietnam lebih fair to light skin tone, di Indonesia lebih medium skin stone. Tapi surprisingly kontribusi terbesar revenue kita di Vietnam cukup sama, di face category, driven by powder and concealer, jelasnya.

Ia menambahkan, ketika ESQA masuk ke Vietnam, brandnya memiliki pendekatan yang unik. "Not only we are vegan brand tapi product range kita cukup besar dibanding brand-brand lokal yang ada di Vietnam," jelasnya.

Cindy menyebut, "Sebenarnya bisa dibilang mungkin inovasi brand-brand lokal di Vietnam dibanding Indonesia, Indonesia jauh lebih advance kalau di makeup, mungkin itu salah satu faktor terbesar kenapa ESQA kayak sukses di Vietnam dibantu dengan insightful information dari tim yang benar-benar mengerti market beauty di sana. Sebagai brand Indonesia sangat bangga bisa ada di Vietnam karena kebetulan kita brand pertama yang Sociolla bawa ke Vietnam."

Sebelum ekspansi ke Vietnam, pihak Social Bella telah lebih dahulu melaksanakan study market. Christopher menyebut pihaknya melihat kesamaan karakteristik pasar dari dibutuhkan atau yang dicari customer di Vietnam dan Indonesia.

"Sociolla sebagai brand lokal pas masuk ke sana, belajar banyak dan melihat apa yang poin-poin membuat Sociolla bisa diterima masyarakat di sana. Dari apa yang telah kita pelajari, posisi Sociolla itu sebagai mitra strategis dari brand-brand lokal," katanya.

Christopher menerangkan bukan hanya dari sisi bisnis saja, namun pihaknya juga memberi banyak insight, melibatkan brand-brand ke dalam campaign dan branding. Pihaknya kemudian sama-sama mempelajari karakteristik produk supaya bisa yang lebih sesuai dengan market Vietnam.

Masuknya Social Bella ke Vietnam ternyata mendapat sambutan hangat. "Jujur kita lumayan surprise karena ini apresiasi dari masyarakat, penerimaannya luar biasa. Saat baru masuk banyak sekali customer lokal yang tidak tahu ini brand apa, kita suprise beberapa bulan hadir kita kolaborasi campaign yang baik dengan brand, penerimannya termasuk luar biasa," katanya.

"Bahkan apresiasi bukan hanya datang dari customer tapi dari goverment Vietnam, kita mendapat penghargaan dari Presiden Vietnam langsung sebagai salah satu brand internasional yang berhasil masuk ke pasar Vietnam dan melakukan gebrakan yang bisa diterima dengan baik oleh market kita," tutup Christopher.