Lawan Krisis Iklim, Merek Pakaian Outdoor Jadikan Bumi Pemegang Saham Tunggal

Chouinard mengaku upaya terbaik yang dilakukannya dan perusahaan untuk mengatasi krisis lingkungan itu nyatanya tidak cukup. Ia perlu menemukan cara mengeluarkan lebih banyak uang untuk memerangi krisis sambil menjaga nilai-nilai perusahaan tetap utuh."

"Sejujurnya, tidak ada pilihan bagus yang tersedia," ia mengakui. "Jadi, kami membuat sendiri. Salah satu pilihannya adalah menjual Patagonia dan menyumbangkan semua uangnya. Namun, kami tidak dapat memastikan pemilik baru akan mempertahankan nilai-nilai kami atau membuat tim kami yang terdiri dari orang-orang di seluruh dunia tetap bekerja."

Jalan lain, Chouinard mengatakan, membawa perusahaan ke publik. Namun, bahkan perusahaan publik dengan niat baik berada di bawah terlalu banyak tekanan untuk menciptakan keuntungan jangka pendek dengan mengorbankan vitalitas dan tanggung jawab jangka panjang.

"Alih-alih 'go public,' Anda bisa mengatakan kami 'going purpose.' Alih-alih mengekstraksi nilai dari alam dan mengubahnya jadi kekayaan bagi investor, kami akan menggunakan kekayaan yang diciptakan Patagonia untuk melindungi sumber semua kekayaan," tuturnya.

Cara kerjanya, Chouinard menjelaskan, 100 persen saham voting perusahaan ditransfer ke Patagonia Purpose Trust, dibuat untuk melindungi nilai-nilai perusahaan dan 100 pesen saham non-voting telah diberikan pada Holdfast Collective, sebuah organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk memerangi krisis lingkungan dan mempertahankan alam.

Sementara itu, pendanaan akan datang dari Patagonia. "Setiap tahun, uang yang kami hasilkan setelah diinvestasikan kembali dalam bisnis akan dibagikan sebagai dividen untuk membantu memerangi krisis lingkungan," katanya.

"Jika kita memiliki harapan untuk planet yang berkembang 50 tahun dari sekarang, itu menuntut kita semua melakukan semua yang kita bisa dengan sumber daya yang kita miliki," kata Chouinard dalam sebuah pernyataan, lapor CNN.

"Dua tahun lalu, keluarga Chouinard menantang beberapa dari kami untuk mengembangkan struktur baru dengan dua tujuan utama," kata CEO Patagonia, Ryan Gellert. "Mereka ingin kami melindungi tujuan bisnis dan segera dan terus-menerus mengeluarkan lebih banyak dana untuk memerangi krisis lingkungan."

Gellert berkata, "Kami percaya struktur baru ini memberikan keduanya dan kami berharap ini akan menginspirasi cara baru melakukan bisnis yang menempatkan manusia dan planet sebagai prioritas."

Patagonia telah lama dikenal sebagai perusahaan konservasionis dan vokal tentang isu-isu hangat di luar toko mereka selama bertahun-tahun. Aktivitas perusahaan Patagonia adalah bagian besar dari identitas merek tersebut.

Pada 2017, perusahaan tersebut menggugat Presiden Donald Trump atas langkah pemerintahannya untuk secara dramatis mengecilkan dua monumen nasional di Utah. "Presiden mencuri tanah Anda," kata situs web Patagonia saat itu. "Ini adalah penghapusan terbesar tanah yang dilindungi dalam sejarah Amerika."

Perusahaan tersebut muncul sebagai salah satu penentang korporat paling vokal terhadap kebijakan lingkungan Trump. Tahun lalu, Gellert meminta perusahaan-perusahaan lain bergabung dengan merek tersebut dalam menekan Facebook untuk memperbaiki platform-nya dan perusahaan tersebut menyumbangkan 1 juta dolar AS untuk kelompok hak suara di Georgia.