Kisah Pendiri Dobujack, Lepaskan Mimpi Jadi Pemain Bola demi Bisnis Clothing

Meski begitu, perjalanan bisnis brand clothing Delly tidak selalu mulus. Dimulai dari awal merintis bisnis, ia sempat kesulitan mendapatkan bahan baku sesuai yang diinginkannya dan kurangnya karyawan yang memaksanya harus mengerjakan segalanya sendiri. Cara itu efektif menekan biaya.

Tapi, Delly sadar untuk membuat labelnya terus berkembang, tidak cukup hanya dikerjakan oleh diri sendiri. Dia mulai merekrut pegawai termasuk desainer, tim quality control, tim pengemasan, serta tim distribusi.

"Bagaimana cara untuk meng-hire pegawai tidak terlalu banyak, mengakali kesulitan bahan baku, apalagi dulu sempat 2008 harga kapas naik, reseller yang mengambil, tetapi tidak membayar," tutur Delly membeberkan tantangannya saat membangun bisnis clothing brand.

Tantangan semakin keras seiring perkembangan bisnis. Ia mengaku sempat ditipu rekan bisnis hingga banyak barang dagangan hilang. Belum lagi ada penundaan pembayaran, dan yang terakhir dan paling membuat terpukul adalah pandemi Covid-19 pada 2020.

Saat mobilisasi mendadak berhenti, semua orang hanya beraktivitas di rumah, Dobujack yang saat itu hanya berjualan secara luring, mau tak mau tak bisa berjualan. "Saat pandemi, 90 persen bermain di offline. Saat itu, menyiapkan barang sangat banyak karena akan menyambut lebaran. Kita mengikuti pameran di sembilan kota sekaligus, tetapi tiba-tiba ada larangan dari pemerintah,"kata Delly.

Dobujack yang awalnya hanya menggunakan digital untuk promosi website kewalahan mencari pembeli. Apalagi, saat itu stok produk disediakan cukup banyak. Delly pun mencari cara agar produknya bisa terjual. "Akhirnya, kita mencoba buka di Shopee, semua barang akhirnya difoto ulang dan dimasukkan ke Shopee," katanya.

"Saya kaget saat barang habis, dari situ jadi mulai menyeriuskan, tepatnya setelah lebaran. Tim-tim yang bersangkutan dengan kegiatan online juga mulai diseriuskan. Tim offline dan online pun berbeda," sambungnya.

Delly mengaku tak sulit beradaptasi dengan pola penjualan online karena mereka juga hanya mengelola satu toko di Bekasi. Kini, hampir 89 persen omset berasal dari penjualan di e-commerce. "Kontribusi Shopee pada kita memang sangat besar," ujarnya.

Salah satu pencapaian Dobujack adalah berhasilmenjual 10 ribu paket di promo angka kembar (9.9). Penjualan itu merupakan penjualan bulanan tertinggi di urutan ke-4 dalam kategori Man Fashion dan terlaris nomor 1 di coach jacket serta masuk top 10 produk terlaris kategori long sleeve, t-shirt, dan hoodie.

Kini, mereka juga bersiap untuk meramaikan Shopee 10.10 Brands Festival. "Kita harus stok lumayan lebih banyak dari tanggal biasa. Lalu seperti promo serba 10 ribu, pilih dua diskon 10 ribu," imbuh Delly.

Delly menuturkan konsumennya saat ini lebih suka potongan yang simpel. "Memakai celana boadshort dipadupadankan dengan hoodie atau tracksuit dengan kaus atau pun dengan sepatu, itu pun sepatu yang simpel," imbuhnya.

Baju oversize berdesain sederhana juga masih diminati. Dobujack meresponsnya dengan memperbarui koleksinya dengan desain sesuai minat pasar dan harga jual yang kompetitif. Ia berharap hal itu bisa memenuhi kebutuhan anak muda Indonesia yang berjiwa petualang.

"Dimulai dari logo, warna-warna pastel, kita lihat apa yang lebih disukai sekarang ini," kata pemilik label asal Bandung itu.

Lalu, bagaimana dengan prediksi tren fesyen 2023 menurut Delly? "Saya melihat tahun 2023 lebih ke orang dominan yang menyukai sesuatu yang simple seperti sekarang, dipadupadankan dengan warna-warna pastel."

"Sekarang sudah mulai naik warna-warna pastel, seperti sage green," tambahnya.

Perjuangan Delly mempertahankan bisnis terbayar. Kini, brand itu terus eksis selama lebih dari 17 tahun.