Buntut Skandal Ujaran Kebencian Kanye West, Sepatu Yeezy Dijual Murah

Rumah mode mewah Balenciaga dan Gap juga telah mengakhiri kemitraan mereka dengan West. Rapper itu juga telah dijatuhkan oleh agen bakat mega Hollywood CAA. Neil Saunders, seorang analis ritel di perusahaan analitik dan konsultan GlobalData, mengatakan apa yang dilakukan West menyebabkan kerugian bisnis yang luar biasa dan merugikan diri sendiri.

"Itu sangat luar biasa bisa menyebabkan banyak kemitraan berakhir, dan dengan perusahaan-perusahaan terkenal seperti itu juga," kata Saunders. "Mereka adalah merek besar. Mereka harus mengakhiri kemitraan dengan Ye, karena komentar Ye benar-benar di luar moralitas."

Ye mulai berkecimpung dalam bisnis pakaian dan alas kaki di akhir tahun 2000-an, berkolaborasi dengan perusahaan termasuk A Bathing Ape, Louis Vuitton, dan Nike. Kemudian, ia mulai bekerja sama dengan Adidas, yang mulai memproduksi sepatu kets Yeezy pada 2013.

West membuat kesepakatan dengan pengecer pakaian Gap pada 2020 untuk merancang pakaian dewasa dan anak-anak, merilis item pertama kolaborasi mereka pada 2021. Satu item, kaus seharga 90 dolar AS (sekitar Rp1,4 juta), terjual habis hanya dalam beberapa jam.

Keberhasilan mode West telah terbukti menguntungkan. Sebelum komentarnya baru-baru ini, kekayaan bersihnya dipatok sebesar 2 miliar dolar AS (sekitar Rp31,3 triliun) oleh majalah Forbes. Publikasi tersebut mengaitkan 75 persen kekayaan West didapat dari kesepakatan dengan Adidas.

Dengan hilangnya hubungan itu, Forbes mengatakan, West bukan lagi seorang miliarder. Sementara itu, sepatu Yeezy telah selama bertahun-tahun jadi barang yang sangat didambakan. Pasar barang bekas yang berkembang telah memastikan bahwa kolektor yang kehilangan koleksi edisi terbatas dapat mengambil apa yang mereka inginkan di sana dengan harga yang mahal.

Paradigma ini berkembang pesat selama tahun pertama atau lebih pandemi COVID-19, dengan sepatu kets dan pakaian jadi yang dapat dikoleksi dengan cepat meningkat nilainya di samping aset mewah, seperti jam tangan, anggur, karya seni, dan mobil.

Sekarang, tren pasar untuk barang-barang West sedang turun tajam. Saunders mengatakan, "Siapa pun yang memegang barang dagangan Yeezy dengan harapan dapat menghasilkan uang di pasar barang bekas akan sangat kecewa. Nilai barang-barang itu telah turun. Orang-orang tidak ingin dikaitkan dengan Kanye sekarang."

Itu terbukti di Cool Kicks, sebuah toko dan pengecer sepatu yang berlokasi di Los Angeles, California, AS. Toko itu lebih sibuk dari biasanya pada 25 Oktober 2022, kata salah satu pemilik Adeel Shams, dan sebagian besar berkaitan dengan Yeezys.

"Orang-orang panik menjualnya," kata Shams, yang mencatat bahwa 80 persen dari sepatu yang dijual adalah Yeezy. ""Beberapa dari mereka khawatir memakainya di depan umum dan dihakimi," katanya.

Online platform populer, The RealReal, telah sepenuhnya memilih keluar, memilih tidak lagi mengizinkan Yeezy dijual ini. Sejauh ini, layanan pesaing belum mengikuti.

George Belch, ketua departemen pemasaran di San Diego State University, mengatakan bahwa di era saat ini, di mana perusahaan semakin diteliti untuk posisi yang mereka ambil dalam masalah sosial, politik, dan ekonomi, kurangnya tindakan terhadap kontroversi West "dapat jadi bumerang bagi mereka."

"Tidak mengatakan apa-apa sama dengan mengatakan sesuatu di benak banyak orang," katanya. "Jika Anda diam tentang suatu masalah, keheningan itu mengirim pesan."

Namun demikian, hampir pasti akan terus ada pasar untuk sepatu dan pakaian Yeezy. "Pasar (Yeezy) tidak akan turun ke nol," kata Belch. "Orang-orang mungkin melihat ini sebagai peluang investasi." Tapi, Saunders memprediksi bahwa residu anti-Semitisme akan melekat pada West, sehingga sulit untuk melihat masa depan untuk merek tersebut.