Gen Z dan Milenial Jadi Harapan Utama Penuhi Target Kunjungan Wisatawan Nusantara 1,4 Miliar di 2023

Made juga mengingatkan bahwa digitalisasi tidak bisa ditawar lagi, terutama untuk menjangkau kalangan wisatawan milenial dan Gen Z. Ia menyebut, mereka sangat haus informasi. Apa-apa serba ingin cepat sehingga informasi pun harus diseminasi dengan cepat, terutama lewat platform media sosial populer.

"Milenial dan Gen Z enggak mau berlama-lama. Untuk promosinya harus catchy, singkat, jelas, dan penuh gambar.... Konten 30 detik saja bisa viral," imbuhnya.

Di sisi lain, ia juga meminta agar para mitra di daerah membenahi website dan media sosial dengan memperkayanya dengan beragam foto dan konten menarik. Tugas itu bukan hanya ada di tangan pemerintah, tetapi juga asosiasi. "Kita belum... Kita punya program fotografer, konten, socmed training yang akan diberikan tahun depan. Mohon juga ikuti media sosial kami dan viralkan," sambung Made.

Dalam memasarkan pariwisata, destinasi yang akan dijual harus dibangun terlebih dulu. Indonesia sudah memiliki banyak modal, terutama dari aspek budaya yang bahkan diakui oleh Trip Advisor sebagai the most authentic country in the world. "Tidak ada negara seperti Indonesia. Dari Sabang sampai Merauke sangat diversity," kata dia.

Di sisi lain, bujet promosi jadi tantangan tersendiri. Keterbatasan anggaran yang ada harus disiasati dengan cara di luar kebiasaan. Menurut Made, kolaborasi menjadi kunci keberhasilan promosi. Ia pun mengimbau para dinas pariwisata di daerah bekerja sama dengan kalangan industri.

"Karena pemerintah itu enggak jualan. Pemerintah itu promosikan, marketing, tapi sales dilakukan oleh bisnis," ia menjelaskan.

Ia juga merekomendasikan dinas berkolaborasi antar-daerah, contohnya Joglosemar. Promosi yang dijalankan sendiri-sendiri tidak akan menghasilkan capaian yang optimal, dibandingkan bila bermitra dengan daerah lain. Salah satunya dengan membuat paket-paket bundling.

"Kalau Jogja promosi, sendiri, Solo sendiri, tentu enggak terkejar. Bundling dengan industri bikin seminggu Joglosemar. Tiga hari di Jogja, dua hari di Solo, dua hari di Semarang. Turun di Jogja, keluar di Semarang," ia menjelaskan.

Paket bundling wisata dengan Bali juga dianjurkannya lantaran itu menjadi pintu masuk utama wisatawan mancanegara. Bali, misalnya, bisa menggandeng Kalimantan Selatan untuk memperpanjang lama tinggal wisatawan berlibur di Indonesia.

"Jangan head to head, tapi kolabs dengan industri. Lakukan tahun depan, kerja sama terintegrasi," ujar Made.

Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Menparekraf) Sandiaga Uno sebelumnya melontarkan keluh-kesahnya saat menjadi pembicara di Rakornas Kemenparekraf 2022. Ia mengulas soal anggaran kementeriannya yang semakin kecil meski target yang dibebankan kepada jajarannya cukup tinggi.

"Jarang sekali sebuah kementerian menjadi victim of our own. Semakin sukses, semakin dikurangi anggarannya. Itulah pariwisata kita," kata Sandiaga di Jakarta, Kamis, 15 Desember 2022.

Ia menyebut anggaran Kemenparekraf 2023 menyusut sekitar 20 persen dari tahun sebelumnya. Sementara, pihaknya ditargetkan untuk bisa menaikkan indeks pembangunan perjalanan dan wisata versi World Economic Forum (WEF) ke peringkat 22 dunia pada 2024, berdasarkan informasi dari Kemenko Maritim dan Investasi.

Indonesia pada 2022 berhasil meraih peringkat 32 dalam Travel and Tourism Development Index 2021 (TTDI), lompat 12 peringkat dari tahun sebelumnya. Capaian itu sekaligus mencetak rekor untuk pertama kalinya Indonesia melewati ranking Malaysia, Thailand, Singapura, dan Vietnam perihal daya saing pariwisata.

"Jangan bersedih. La tahzan. Walau anggaran kurang, kita bisa berinovasi, beradaptasi, dan berkolaborasi," ujar Menparekraf.