Jimin BTS Ditunjuk Jadi Duta Merek Tiffany & Co., Susul Rose BLACKPINK

Awal tahun ini, Jimin sudah lebih dulu ditunjuk sebagai duta merek resmi untuk Dior. Di langkah awalnya, idol yang akan merilis album solo bertajuk Face pada 24 Maret 2023 ini bahkan dinobatkan sebagai influencer terbesar selama Paris Fashion Week 2023 ketika menghadiri show Dior.

Melansir Koreaboo, dari kerumunan yang ia tarik saat menghadiri acara Dior, hingga perhatian media, setiap tanggapan terhadap langkah pertama Jimin ke dunia mode menunjukkan "pengaruhnya sudah tidak tertandingi." Narasi itu didukung data yang dirilis Lefty dan Karla Otto.

Dalam laporan bersama itu, lead vocalist BTS ini dinobatkan sebagai influencer terbesar di Paris Men's Fashion Week AW23. Salah satu fokus utama dari laporan ini adalah menganalisis berapa banyak Earned Media Value (EMV) yang dihasilkan setiap influencer untuk merek yang mereka wakili selama pekan mode.

EMV adalah metrik yang digunakan dalam pemasaran influencer untuk mengukur berapa banyak nilai uang yang dibawa pemasaran media sosial. Sederhananya, EMV seorang influencer akan menyiratkan berapa banyak uang yang mereka hasilkan untuk merek yang mereka wakili melalui aktivitas media sosial.

Selama pekan mode ini, Dior memiliki EMV tertinggi dengan 31,5 juta dolar AS, dan lebih dari setengahnya dihasilkan Jimin. Ia dinobatkan sebagai pemberi pengaruh teratas dalam laporan tersebut, setelah mengumpulkan total EMV sebesar 17,1 juta dolar AS.

EMV Jimin mencatat lebih dari total EMV merek lain di 10 teratas. Tanpa Jimin, EMV Dior akan turun jadi 14,4 juta dolar AS, yang akan menempatkan mereka di urutan kedua dalam daftar 10 merek teratas selama pekan mode, tepat setelah Saint Laurent dengan 15,7 juta dolar AS EMV.

Dior melihat peningkatan 370 persen dalam EMV-nya selama pekan mode, di mana nilai merek Jimin memiliki kontribusi yang signifikan. Idol berusia 27 tahun ini menghasilkan jumlah EMV tersebut hanya dengan dua unggahan Instagram.

Dalam pengumuman penunjukan Jimin sebagai duta merek terbaru mereka, Dior menulis pada 16 Januari 2023, "The House dengan senang hati mengumumkan @J.M (Jimin) dari #BTS sebagai duta global baru Dior."

Pihak Dior menambahkan bahwa Jimin BTS "meminjamkan citranya untuk kreasi dari Direktur Artistik koleksi pria Dior, Kim Jones." Mereka juga menyertakan dua potret pelantun lagu Filter itu berbalut busana Koleksi Musim Panas 2023 terbaru dari jenama fesyen mewah tersebut.

Dikutip dari KBIZoom, Dior juga menjelaskan secara singkat alasan mereka memilih Jimin. "Artis Korea Selatan sekarang mewujudkan semangat dan keunikan gaya Dior, modernitas dengan ciri khas yang tidak lekang waktu," sebut merek itu.

Ini merupakan kesempatan pertama Jimin jadi duta merek fesyen ternama secara individual. Sebelumnya, ia terpilih sebagai duta Louis Vuitton bersama keenam anggota BTS lain pada 2021. Namun, kerja sama itu kini sudah berakhir.

Nama Kim Jones sendiri tidak asing bagi Jimin. Mereka pernah bekerja sama saat Kim merancang busana panggung BTS untuk tur dunia mereka bertajuk "Love Yourself: Speak Yourself" pada 2019. Lagi pula, baik Louis Vuitton maupun Dior, kedua merek berada di bawah bendera konglomerasi LVMH.