Toko Utama Tiffany & Co. di Film Breakfast at Tiffany's yang Ikonik Kembali Dibuka

Koki berbintang Michelin Daniel Boulud memimpin Blue Box Cafe, yang akan menyajikan menu siang hari yang sudah termasuk sarapan tentunya. Tiffany, didirikan pada 1837, dibeli oleh konglomerat mewah LVMH dengan harga sekitar 16 miliar dolar AS pada 2019.

Sejak saat itu, ia melakukan kampanye pemasaran yang mencolok dengan orang-orang seperti Jay-Z dan Beyoncé. Sebagai simbol dari era baru untuk Tiffany & Co., Landmark lebih dari sekadar toko perhiasan — ini adalah pusat budaya dengan pameran arsitektur yang sangat indah dan keramahtamahan, serta seni dan desain mutakhir.

Anthony Ledru, presiden dan kepala eksekutif Tiffany & Co., mengatakan dalam sebuah pernyataan. "Ini menetapkan standar baru untuk ritel mewah dalam skala global."

Belum lama ini Jimin BTS pun ditunjuk sebagai duta baru Tiffany & Co. Pria kelahiran Busan, Korea Selatan, itu membintangi kampanye perdananya berjudul "This Is Tiffany" untuk label perhiasan mewah asal Amerika Serikat tersebut bersama Gal Gadot dan Zoe Kravitz. 

Dikutip dari Koreaboo, Selasa, 11 April 2023, Jimin terlihat mengendarai motor bercat biru Tiffany. Kamera juga menyorot sejumlah aksesori berkilau yang dikenakannya, khususnya gelang dan kalung berlian dari koleksi HardWare. Ia didandani dengan setelan hitam bergaya sleek dan glamor. 

Merujuk laman resmi Tiffany & Co., koleksi perhiasan tersebut terinspirasi suasana Kota New York yang tidak pernah mati. Rangkaiannya menampilkan desain berani dan edgy yang diklaim dapat menyempurnakan penampilan lewat sentuhan glamor di berbagai busana.

Berdasarkan penelusuran, kalung berlian yang dikenakan Jimin dalam video kampanye disebut sebagai kalung kelulusan alias Graduation Necklace. Kalung ini terbuat dari emas putih 18 karat dengan detail berbentuk rantai yang dihiasi berlian bulat untuk memaksimalkan kilaunya.

Total kalung menggunakan berlian 9,07 karat. Tertera harga kalung berlian tersebut adalah 75 ribu dolar AS atau hampir Rp1,2 miliar. Adapun, gelang yang melingkari lengan Jimin disebut Link Bracelet. Lagi-lagi, perhiasan itu terbuat dari emas putih 18 karat dan dilengkapi berlian 1,07 karat. 

Gelang itu dibandrol 24.300 dolar AS atau sekitar Rp362 juta. Jimin terlihat mengenakan busana serba putih dan koleksi T dalam foto berbeda.

"Saya senang bergabung dengan keluarga Tiffany & Co. dengan dua koleksi ikonik. Koleksi HardWear dan T adalah ekspresi puncak dari kemewahan," sebut Jimin kepada WWD. 

Kampanye bertajuk "This Is Tiffany" membawa pesan khusus. "Kampanye 'This Is Tiffany' kami merupakan penghormatan autentik terhadap gaya individu," kata Wakil Presiden Eksekutif Alexandre Arnault, dikutip dari V Magazine.

Ia menyebut, kampanye itu bukan masalah estetika sebuah perhiasan, melainkan bagaimana seseorang memakainya. Lewat kampanye itu, label perhiasan mewah tersebut ingin memberi kesempatan pada pemakainya untuk mengekspresikan diri serta menggarisbawahi pentingnya tidak menahan diri. 

Untuk mewujudkan ide di balik kampanye tersebut, Tiffany & Co. sengaja menggandeng tiga duta mereka yang dikenal secara global. Zoe Kravitz yang adalah seniman serba bisa, Jimin yang jadi ikon pop abad 21, dan Gal Gadot dianggap tepat menghadirkan gaya pribadi magnetis yang bersinar di sepanjang perhiasan berkilau.