Koleksi Baju Renang Wanita Adidas yang Dipromosikan Model Pria Tuai Kontroversi

Gaines melanjutkan, "Saya tidak mengerti mengapa perusahaan secara sukarela melakukan ini untuk diri mereka sendiri. Mereka setidaknya bisa mengatakan setelan itu 'uniseks,' tapi mereka tidak melakukannya karena ini tentang menghapus wanita. Pernah bertanya-tanya mengapa kita hampir tidak melihat ini sebaliknya?"

Dalam balasan lain, seorang pengguna berkicau, "Saya memiliki payudara, pinggul, dan tidak perlu kantong kain tambahan di sekitar labia saya. Saya kira itu berarti baju renang ini bukan untuk saya.. atau kebanyakan wanita. Di contoh lain di mana perusahaan beriklan ke demografis ~1%? Wanita membuat ~ 50% dan kami sedang berjuang lol! Buat itu masuk akal."

Pengguna yang sama menyambung bahwa ia "dapat menerima" Adidas tidak menginginkan "wanita sejati sebagai pelanggan," tapi mendesak merek tersebut untuk "menjualnya dalam kategori LGBT" daripada memasarkannya sebagai baju renang wanita. Baju renang itu bukan satu-satunya item pakaian dalam lini Pride baru Adidas yang diberi label "Wanita," tapi tampaknya dimodelkan oleh pria.

Gaun, kaus, celana pendek, dan kaus sepak bola wanita yang menggembar-gemborkan "Love Wins" juga terlihat dikenakan oleh model yang tampak seperti laki-laki di promosi online. Hanya pakaian ukuran plus wanita yang diperlihatkan pada model yang berpenampilan wanita.

"Mungkin Adidas tidak menghargai model trans bertubuh plus atau model wanita kurus," kata seorang pengguna di Twitter.

Yang lain mengutip slogannya, "Go woke, go borke," yang telah mendapatkan daya tarik sejak merek seperti Bud Light dan Nike menggandeng influencer transgender Dylan Mulvaney untuk kemitraan, yang pada akhirnya menyebabkan boikot dan kerugian keuntungan.

Bulan lalu, saingan Adidas, Nike, menunjuk Mulvaney untuk kesepakatan merek guna mempromosikan pakaian perusahaan. Mulvaney mengungkap kemitraan tersebut dalam rangkaian unggahan Instagram Story, mengenakan pakaian olahraga Nike, termasuk celana dan bra olahraga.

"Peringatkan media, saya memasuki era olahraga saya," tulis Mulvaney. Setelahnya, Nike menghadapi kemarahan atas penunjukan Mulvaney mempromosikan pakaian wanita, dan "Tantangan Bakar Bra" pun terjadi di TikTok.

"Saya kehabisan merek untuk dipakai," tweet yang lain, sementara yang lain mengatakan mereka tidak akan membeli dari Adidas lagi. "Ke merek lain yang menghormati wanita," tulis pengguna tersebut.

Sementara, bos Levi's mengatakan ia bermaksud mengembangkan lini produk denim netral gender karena ada "selera konsumen untuk itu." CEO Chip Bergh menepis rasa takut di tengah kontroversi kerja sama Mulvaney dengan produsen bir, Bud Light.

Ia mengungkap bahwa merek yang berbasis di San Francisco itu "perlahan" membangun pilihan pakaian uniseks. "Kita tahu bahwa beberapa wanita membeli beberapa produk pria dan beberapa pria membeli produk wanita. Kami tahu itu terus berlanjut, kami memiliki penelitian dan data untuk menunjukkannya," kata Bergh saat acara Axios BFD di San Francisco, Rabu, 10 Mei 2023, dilansir dari NY Post, 12 Mei 2023.

Bergh, dengan tampilan denim-on-denim, mempromosikan upaya Levi's menciptakan lini netral gender sebagai tanggapan atas pertanyaan yang merujuk pada "aksi pemasaran Bud Light." "Bagaimana Anda memasarkan produk di dunia di mana orang lebih sadar akan identitas gender mereka?" tanya moderator Hope King, reporter bisnis senior Axios, menurut Mail Online.

King juga mereferensikan penelitian baru-baru ini yang mengungkap, sekitar satu persen orang dewasa saat ini menggambarkan diri mereka sebagai transgender, non-biner, non-conforming (atau) gender fluid. CEO Levi's yang berusia 65 tahun itu tidak membahas kontroversi Bud Light, malah menyebut bahwa Levi's "sebenarnya memiliki garis netral gender."

"Itu adalah koleksi kecil," katanya, menunjukkan bahwa perusahaan sedang berusaha menumbuhkan lini netral gender karena data menunjukkan wanita dan pria membeli produk yang dibuat untuk lawan jenis.