Beri Panggung Lebih untuk Batik Lokal, Tak Cukup Hanya Digitalisasi dan Pemasaran

Aditia Grasio Nelwan, Head of Communications Tokopedia and ShopTokopedia, menjelaskan lebih lanjut soal tantangan yang banyak dihadapi para pembatik. Salah satu yang krusial adalah teknologi pencetakan dan pengeringan. Tokopedia pun menawarkan pada perajin bantuan mesin pengering yang bisa mempercepat proses produksi.

"Kalau dikeringkan biasa bisa memakan waktu sampai delapan jam, dengan mesin pengering itu bisa cukup satu jam aja," ujarnya terkait waktu yang bisa dihemat. Dengan begitu, perajin diharapkan bisa memenuhi permintaan lebih banyak dari biasanya.

Tantangan berikutnya adalah terkait motif. Berdasarkan curhat para pengusaha batik, mereka kesulitan memenuhi selera anak-anak muda agar batik mereka bisa dibeli mereka. Mereka 'terjebak' pada motif yang tradisional, sedangkan anak muda mengharapkan desain yang lebih modern.

Untuk itu, mereka menggandeng ISI Yogyakarta untuk membuatkan motif batik. Sudah ada ratusan motif batik yang bisa dimanfaatkan para pengusaha dalam bisnis mereka.

"Kami bekerja sama dengan ISI selama enam bulan untuk memungkinkan masing-masing perajin batik mendapatkan hingga belasan motif baru yang bisa digunakan secara eksklusif untuk menambah varian produk dan meningkatkan penjualan," kata Adit lagi.

Tantangan berikutnya adalah terkait pendanaan. Adit menyatakan Tokopedia menggandeng pihak ketiga untuk membantu memberi modal dengan bunga ringan kepada para pengusaha batik lokal agar usaha mereka bisa terus berjalan.

Program pendampingan itu bisa diikuti oleh pengusaha batik umum, baik yang direkomendasikan oleh komunitas maupun mendaftarkan diri lewat link yang tersedia di platform tersebut. Sejauh ini, program itu telah merangkul lebih dari 550 perajin batik dari berbagai wilayah, terutama dari Yogyakarta, Solo, dan Pekalongan, 50 persennya memutuskan membuka toko di ShopTokopedia.

Selama dua minggu pertama peluncuran program, ada ribuan penjual batik baru yang bergabung di Tokopedia. Untuk itu, mereka dibekali ilmu agar bisa memanfaatkan fitur-fitur yang tersedia dengan optimal. Salah satu yang ditonjolkan saat ini adalah fitur live streaming atau live shopping.

"Mereka juga struggling dengan marketing dan live streaming. Ada juga yang bingung gimana caranya bikin konten yang engaging," ucap Adit. Padahal, live shopping merupakan cara yang efektif untuk menjembatani pembeli yang ingin merasakan suasana membeli secara offline tanpa perlu datang ke toko.

Batik Pandansari adalah salah satu brand yang memanfaatkan fitur livestreaming untuk mendongkrak penjualan. Farah Hamidah, manager Batik Pandansari mengaku pihaknya mulai melakukannya pada 2023. 

Para host yang membawakan livestreaming, kata Farah, belajar secara otodidak. Mereka banyak mempelajari brand lain dalam mempromosikan produk mereka. "Kita cari cara bagaimana batik bisa diterima kalangan banyak. Awalnya berangkat dari baju-baju formal, sekarang mulai ke versi kasual," katanya.

Interaksi dengan para calon pembeli menjadi yang ditunggu-tunggu. Mereka bahkan sering mendapatkan inspirasi pengembangan produk berdasarkan hasil masukan dari para pembeli. Baju model Erina misalnya. Item yang laris itu awalnya hanya menyediakan opsi busana hitam merah, tetapi kita berkembang dengan kombinasi warna lain.

Cara itu otomatis mendongkrak penjualan. "Satu bulan ini bisa capai ratusan juta (rupiah). Kalau sebelum melokal, paling hanya puluhan juta (rupiah)," imbuh Farah yang menguraikan bahwa livestreaming mereka terbagi menjadi tiga shift, yakni pagi-siang; sore-maghrib; dan malam.