Tren Minuman Kemasan, Padukan Rasa Baru dan Nostalgia sampai Promosi Lewat Aktivasi Menarik

Memperkuat komunikasi tentang dua produk tersebut, pihaknya mengusung aktiviasi, yang menurut Jessica jadi strategi pemasaran. Mereka membuka FRESTEA Zone sebagai bagian dari kampanye #RasanyaTemenan di Food Society, Kota Kasablanka, Jakarta pada 23 September hingga 6 Oktober 2024.

"Kami memilih tempat dengan traffic (sesuai) target market FRESTEA," kata Jessica. "Tujuannya, kami mau mengedukasi bahwa FRESTEA ada varian baru. Makanya orang bisa cicip produk kami secara gratis, boleh bebas pilih mau yang Lemon and Lemongrass atau Markisa."

"Lalu, ada juga photobooth, karena kami tahu bahwa ini sedang tren di kalangan anak muda. Nanti kayak bisa pakai stiker-stiker. Jadi ada kenang-kenangan untuk dibawa pulang. Ada games lainnya yang membuat pelanggan berkesempatan dapet merchandise eksklusif dari FRESTEA," ungkapnya, seraya menambahkan bahwa ragam aktiviasi ini bisa diikuti secara gratis.

Ini bukan kali pertama mereka mengusung aktiviasi menarik. Tahun lalu, merek minuman kemasan itu memperkenalkan "Fresh Break Zone" di Senayan Park (Spark) Jakarta Pusat pada 6 sampai 15 Oktober 2023. 

Kala itu, pengunjung diajak memasuki perjalanan imersif melalui berbagai zona untuk merasakan sensasi Fresh Break yang menenangkan tanpa dipungut biaya alias gratis. Kampanye ini terinspirasi dampak positif ketika seseorang mengambil rehat sejenak dari berbagai aktivitas sehari-hari.

Acara ini menawarkan serangkaian aktivitas, termasuk akses ke #FreshBreak Zone, sampel produk, dan kesempatan memenangkan berbagai hadiah menarik. Menurut Jessica, FRESTEA berusaha memahami bahwa generasi muda Indonesia menjalani kehidupan yang sibuk, sehingga penting bagi mereka untuk mengambil rehat sejenak agar tetap segar.

"Misi kami adalah menginspirasi anak muda untuk menikmati fruitful break, ditemani dengan minuman yang menyegarkan," kata dia di Senayan Park, Kamis, 5 Oktober 2023. "Sebagai bagian dari kampanye kami, FRESTEA menciptakan sebuah ruang agar anak muda, terutama mereka yang punya banyak aktivitas, bisa merasakan kebahagiaan dari fruitful break."

Mereka juga berkolaborasi dengan konten kreator muda Fuji An agar bisa lebih jauh menginspirasi anak muda dalam mengubah cara beristirahat dan menjadikannya lebih bermanfaat. Sebagai kreator konten, Fuji punya jadwal yang padat, sehingga paham betul pentingnya waktu istirahat.

Di Fresh Break Zone, perjalanan pengunjung dimulai dari Tension Zone yang menggambarkan perasaan stres yang dihadapi anak muda dalam kehidupan sehari-hari. Perjalanan dilanjutkan dengan Sensorial Zone, di mana pengunjung bisa melihat, mendengar, menyentuh, dan merasakan momen healing melalui sebuah instalasi interaktif.

Berikutnya adalah Fresh Break Zone. Di tempat ini, pengunjung dapat melepas penat dengan bergerak secara bebas. Di sini, terdapat headphone untuk mendengar musik yang bisa membuat mereka bergerak secara bebas dan menari berhadapan dengan kaca besar yang dapat menangkap siluet Red, Green, Blue (RGB) pengunjung.

Selanjutnya ada Epic Immersive Zone yang membawa pengunjung ke berbagai destinasi wisata menyenangkan di beberapa negara, seperti Turki, Maroko dan Jepang. Selain, pengunjung bisa menikmati keindahan Sumba, terutama pantainya yang syahdu.

Terakhir, ada Fresh Games Zone yang mengajak pengunjung memenangkan berbagai hadiah melalui gim. Pengunjung juga berkesempatan memenangkan ribuan hadiah dengan memindai kode QR di belakang tutup botol Frestea.