HEADLINE: Jurus Jokowi Vs Prabowo Memikat Milenial, Siapa Unggul?

Generasi milenial akan menjadi ladang suara yang menggiurkan dalam Pilpres 2019. Sulit dibantah, dengan perkiraan 40 persen lebih dari keseluruhan jumlah pemilih, kaum milenial akan menjadi penentu siapa yang akan menduduki kursi RI-1.

Lingkaran Survei Indonesia (LSI) merilis hasil riset enam kantong dukungan untuk pasangan bakal calon presiden dan calon wakil presiden Joko Widodo-Ma'ruf Amin dan Prabowo Subianto-Sandiaga Uno. Berdasarkan hasil survei itu, pasangan Jokowi-Ma'ruf unggul di lima kantong suara.

Dalam survei ini, LSI meneliti enam kantong suara, mulai dari pemilih muslim, non-muslim, kantong suara wong cilik, pemilih emak-emak, kaum terpelajar, dan milenial.

Pasangan Jokowi-Ma'ruf Amin berhasil unggul di kalangan muslim, non-muslim, wong cilik, pemilih emak-emak dan milenial. Sedangkan pasangan Prabowo-Sandiaga hanya unggul di pemilih yang berbasis kaum terpelajar.

"Skor 5-1 untuk keunggulan Jokowi-Ma'ruf pasca pendaftaran capres-cawapres," kata peneliti LSI Denny JA, Adjie Alfaraby di Kantor LSI, Rawamangun, Jakarta Timur, Selasa 21 Agustus 2018.

Sebelumnya, lembaga riset Polmark Indonesia menilai generasi milenial bakal mempengaruhi kontestasi Pilpres 2019. Polmark menilai pemilih di Indonesia dengan rentang umur 19-35 tahun bakal mendominasi.

Direktur Riset PolMark Indonesia Eko Bambang Subiyantoro mengatakan, saat ini mayoritas pemilih di Indonesia berasal dari generasi milenial. Catatan Polmark, setidaknya ada 82 juta milenial di Indonesia. Dengan dominasi tersebut, kandidat presiden dan cawapres harus mampu mengorientasikan dirinya kepada pemilih dari generasi milenial.

"Memenangkan Pemilu 2019 untuk sebagian besar bermakna memenangkan aspirasi generasi milenial," kata Eko di Sofyan Hotel, Jakarta, Rabu 29 Agustus 2018.

Besarnya suara generasi milenial dibenarkan Direktur Populi Center Usep Akhyar. Dia mengatakan, suara milenal pasti mendapat perhatian besar dari kedua kubu yang bertarung di Pilpres 2019 karena akan menjadi kunci kemenangan lantaran jumlahnya yang signifikan.

"Jadi mau tidak mau kandidat capres harus memperhatikan suara milenial karena mereka mayoritas," ujar Usep kepada Liputan6.com, Kamis (20/9/2018).

Karena mayoritas itu, lanjut dia, tak heran kubu Prabowo-Sandiaga dan Jokowi -Ma'ruf maju dengan berbagai program yang pro terhadap milenial. Bahkan mereka tampil dengan gaya yang mengikuti tren milenial.

"Di kubu Prabowo, itu bisa dilihat dari gaya dan gestur Sandiaga yang trendi, suka olahraga, mengedepankan stylis, dan gaya komunikasinya yang kekinian," jelas Usep.

Sementara di kubu Jokowi-Ma'ruf, dia melihat peran menggaet milenial diambil oleh Jokowi. Walau dari segi usia sudah tidak muda, dalam beberapa penampilan di publik, baik sebagai presiden ataupun capres, Jokowi kerap menunjukkan simbol-simbol ala milenial.

"Seperti baju bercorak pop art dengan tulisan 'Bersih Merakyat, Kerja Nyata," ujar Usep.

Agar bisa memenangkan suara milenial, dia menyarankan kedua kubu untuk menerapkan strategi khusus, karena milenial itu punya karakter unik. Berbeda dengan generasi sebelumnya, milenial itu digital native.

"Artinya, dia sejak lahir sudah ada digital, masif di sekelilingnya, melek teknologi, internet. Milenial sangat familir dengan internet, maka perlakuan untuk menggaet mereka juga berbeda," beber Usep.

Satu lagi mengenai politik kaum milenal yang berbeda menurut dia, politik selama ini dikenal kaum milenal sebagai sebuah hal yang kolot, membosankan dan bertele-tele.

"Karena itu, dua kubu calon harus bisa membawakan politik itu dalam konteks yang membawa harapan. Politik yang bisa membuat segalanya jadi mudah. Menyelesaikan masalah kemacetan, menyelesaikan persoalan yang ribet-ribet itu dengan mudah," pungkas Usep.

Lantas, siapa sebenarnya Generasi Milenial itu?

Generasi milenial tiba-tiba menjadi perbincangan dan incaran jelang Pilpres 2019. Kubu tim pemenangan dari dua pasangan bakal calon presiden dan wakil presiden, Joko Widodo-Ma'ruf Amin dan Prabowo Subianto-Sandiaga mendadak menjadi fasih menyebut istilah generasi milenial atau milenial.

Dalam berbagai diskusi dan pembahasan strategi pemenangan, tak jarang kedua kubu menyasar kelompok ini sebagai lahan untuk mendulang suara. Bahkan, tak jarang kedua kubu mengidentikkan kepribadian pasangan calon mereka dengan generasi ini untuk meraup suara pemilih yang lebih besar.

Lantas, siapakah generasi milenial itu sehingga menjadi fokus perhatian koalisi partai politik pengusung dua pasangan calon yang akan berkompetisi pada Pilpres 2019?

Penulis William Strauss dan Neil Howe secara luas dianggap sebagai pencetus penamaan generasi milenial. Keduanya menciptakan istilah tersebut pada 1987, di saat anak-anak yang lahir di tahun 1982 masuk pra-sekolah, dan saat itu media mulai menyebut mereka sebagai kelompok yang terhubung ke milenium baru di saat lulus SMA di tahun 2000.

Mereka menulis tentang kelompok ini dalam buku-buku berjudul Generations: The History of America's Future Generations, 1584 to 2069 (1991) dan Millennials Rising: The Next Great Generation (2000).

Kemudian, pada Agustus 1993, artikel utama majalah Advertising Age mencetuskan istilah Generasi Y untuk menggambarkan anak-anak yang masih berusia 11 tahun atau lebih muda, serta remaja yang akan datang sepuluh tahun kemudian, yang didefinisikan sebagai kelompok yang berbeda dari Generasi X.

Sementara, pada 2013, Majalah Time membuat cerita utama yang berjudul Millenials: Me Me Me Generation.

Demikian pula Majalah Newsweek yang menggunakan istilah Generasi 9/11 untuk merujuk kepada orang-orang muda yang berusia antara 10 dan 20 tahun saat terjadinya serangan teroris di New York pada 11 September 2001. Referensi pertama untuk Generasi 9/11 menjadi berita utama Newsweek edisi 12 November 2001.

Dari sekian banyak definisi dan penjelasan tentang Generasi Milenial, pendapat yang paling umum diterima adalah generasi yang lahir di antara tahun 1980-an sampai 2000-an. Singkat kata, milenial adalah mereka yang kini berusia antara 18 hingga 38 tahun.

Dengan posisi seperti itu, milenial dianggap spesial karena sangat berbeda dengan generasi sebelumnya, khususnya dalam hal yang berkaitan dengan teknologi. Misal, mereka lahir saat TV berwarna mulai muncul dan telepon seluler serta internet diperkenalkan. Tak heran generasi ini sangat mahir dalam mengoperasikan gawai.

Karena lahir di era kecanggihan teknologi, internet berperan besar dalam keberlangsungan hidup mereka. Generasi milenial lebih suka mendapat informasi dari ponsel mereka dengan memanfaatkan mesin pencari seperti Google atau perbincangan pada forum-forum yang diikuti untuk selalu up-to-date dengan keadaan sekitar.

Jika dihadapkan pada pilihan, mayoritas generasi ini akan lebih memilih ponsel dibandingkan televisi. Mereka akan lebih memilih tidak memiliki akses ke tayangan televisi dibandingkan akses ke ponsel atau dunia maya.

Karena itu pula, sebagian besar komunikasi generasi ini terjadi tanpa bertatap muka. Banyak dari mereka melakukan semua komunikasi melalui text messaging atau juga chatting di dunia maya, melalui media sosial seperti Twitter, Facebook hingga Instagram.

Akun media sosial itu juga dijadikan tempat untuk aktualisasi diri dan berekspresi yang bisa dibaca semua orang. Tak heran kalau mayoritas generasi milenial dipastikan memiliki akun media sosial sebagai tempat berkomunikasi dan berekspresi.

Ciri lainnya, generasi milenial memiliki perilaku yang sudah tidak menggunakan uang tunai lagi alias cashless saat berbelanja. Generasi ini tidak mau repot membawa uang, karena sekarang hampir semua pembelian bisa dibayar menggunakan kartu, sehingga lebih praktis, hanya perlu gesek atau tapping.

Ditambah dengan jumlah mereka yang lumayan besar, menjadi tidak mengherankan kalau jelang Pilpres 2019 penduduk usia produktif ini disasar untuk mendulang suara.

"Kita punya penduduk usia muda yang besar, yaitu 90 juta milenial (berusia 20-34 tahun)," kata Kepala Bappenas Bambang Brodjonegoro di gedung Badan Pusat Statistik (BPS), Rabu 14 Februari 2018.

Dengan angka yang begitu besar, menjadi masuk akal kalau politikus dan pasangan bakal calon presiden dan cawapres di Pilpres 2019 sangat lancar dalam berbagai narasi menyebut dirinya sebagai perwakilan generasi milenial.

Siapakah yang akan merebut suara terbesar dari mereka? Semua baru bisa diketahui saat pecinta gawai ini menentukan pilihan mereka di bilik suara pada Rabu 17 April 2019.