Melihat Bisnis Radio Saat Pandemi COVID-19

Liputan6.com, Jakarta - Terjadi secara global, pandemi COVID-19 membuat kinerja perusahaan media massa ikut mengalami dampak negatif, tak terkecuali radio.

CEO PT Mahaka Radio Integra Tbk (MARI), Adrian Syarkawie menyebut,  selama pandemi COVID-19 beberapa perusahaan yang selama ini telah menjalin kerja sama dalam bentuk iklan, mencoba menahan diri.

"Jadi memang pandemi berdampak hampir ke semua industri termasuk media, termasuk radio, jadi banyak klien yang menahan budget. Ada juga yang tetap spending tapi minta diskon yang begitu besar, sehingga berpengaruh ," ujar dia, Sabtu (13/2/2021).

Meski enggan mengungkapkan secara rinci penurunan yang terjadi, Adrian menegaskan bila MARI merupakan salah satu perusahaan radio yang mengalami penurunan terkecil selama pandemi.

"Kalau secara penurunan, kita masih paling kecil dibanding grup lain, tapi saya enggak bisa share data secara lengkap. Meski demikian, memang impactnya juga cukup signifikan," ujar dia.

Dalam pemaparannya, Adrian juga menjelaskan bila radio berbeda dengan jenis media lain dari sisi bisnis. Hal itu karena biaya  terbesar yang harus dikeluarkan yakni untuk Sumber Daya Manusia (SDM).

"Kalau di kita cost terbesarnya itu di SDM, beda dengan bisnis lain COGS nya mengikuti revenue. Di kita COGS nya kecil, jadi saat revenue turun, COGS bisa dibilang enggak terlalu berpengaruh, tapi pengaruh tetap ada di opex, untuk menekan itu enggak bisa langsung, perlu waktu," tuturnya.

"Kalau di COGS mungkin akan lebih mudah untuk melakukan efisiensi tapi karena kita di opex jadi perlu waktu dan area mana, supaya tidak salah. Ini yang membuat penurunan revenue cepat tapi opexnya tidak bisa cepat," ia menambahkan.

Saksikan Video Pilihan di Bawah Ini