Menakar Prospek Saham Emiten Rokok pada 2023

Bagi investor, Arjun menyarankan saham  PT Wismilak Inti Makmur Tbk (WIIM) untuk dipertimbangkan pada 2023.

Arjun merekomendasikan beli saham WIIM dengan target harga di level Rp 695 per saham dan harga support Rp 630.

Sementara itu, Head of Research Aldiracita Sekuritas Agus Pramono mengatakan, kenaikan cukai yang berkisar 10 persen di tengah kenaikan inflasi akan menyebabkan konsumsi rokok bermerek tertekan.

Konsumen kelas bawah akan mencari rokok di luar PT Gudang Garam Tbk (GGRM) dan PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk (HMSP) yang harganya lebih murah.

"Hal ini akan menyebabkan lemahnya penjualan SKM (sigaret kretek mesin). Dikombinasi dengan persaingan degan rokok kelas bawah, produsen rokok besar akan tergerus marginnya," kata Agus.

Bagi investor, Agus merekomendasikan jual untuk saham emiten rokok. Karena outlook jangka panjang juga tidak menarik di mana pemerintah akan terus menaikkan cuka.

"Selain itu melemahnya harga komoditas pada tahun depan akan memperlemah daya beli," ujar dia.

Research Analyst Henan Putihrai Sekuritas, Jono Syafei mengatakan, untuk emiten rokok secara umum kinerjanya memang masih berpotensi tertekan kenaikan cukai rokok terutama emiten yang mayoritas produknya sigaret kretek mesin (SKM) seperti GGRM dan HMSP karena biaya cukai berupakan komponen terbesar pada HPP rokok. 

"Dari sisi konsumen akan memberatkan juga karena harga rokok akan naik mengikuti kenaikan cukai, sehingga dapat melemahkan daya beli konsumen dan berpotensi menurunkan penjualan rokok," kata Jono.

Ia menyebutkan, GGRM lebih tertekan mengingat sekitar 90 persen penjualan berasal dari segmen SKM, sedangkan yang lebih minim dampaknya yaitu HMSP sekitar 75 persen dari segmen SKM dan WIIM yang sekitar 79 persen dari segmen SKM.

"Untuk mengatasi kenaikan cukai tentu produsen rokok harus menaikkan harga jualnya dengan persentase minimal sama dengan kenaikan cukainya," ujar dia.

Sebelumnya, Presiden Joko Widodo atau Jokowi menjelaskan alasan pemerintah akan melarang penjualan rokok batangan atau eceran, mulai tahun 2023. Dia mengatakan kebijakan ini diambil untuk menjaga kesehatan masyarakat.

"Ya itu kan untuk menjaga kesehatan masyarakat kita semuanya," ujar Jokowi kepada wartawan di Pasar Pujasera Kabupaten Subang, Jawa Barat, Selasa (27/12/2022).

Menurut dia, beberapa negara bahkan sudah terlebih dahulu melarang penjualan rokok. Sementara itu, kata Jokowi, hanya rokok batangan saja yang dilarang dijual di Indonesia.

"Di beberapa negara justru sudah dilarang tidak boleh. Kita kan masih (jual rokok), tapi untuk yang (rokok) batangan tidak," jelas Jokowi.

Sebelumnya, larangan tentang penjualan rokok ketengan tercantum dalam Keputusan Presiden (Kepres) No.25 Tahun 2022, yang diteken pada 23 Desember 2022.

Kepres ini menekankan Rancangan Peraturan Pemerintah tentang Perubahan atas Peraturan Pemerintah Nomor 109 Tahun 2012 tentang Pengamanan Bahan yang Mengandung Zat Adiktif berupa Produk Tembakau bagi Kesehatan.

"Pelarangan penjualan rokok batangan," dikutip dari Keppres Nomor 25 Tahun 2022 yang diunggah di situs resmi Kementerian Sekretariat Negara, Senin 26 Desember 2022.

Larangan penjualan rokok ketengan menjadi satu dari tujuh pokok materi muatan dalam rancangan peraturan pemerintah tersebut. Selain itu ada pula penambahan luas prosentase gambar dan tulisan peringatan kesehatan pada kemasan produk tembakau, dan ketentuan rokok elektronik.

Kemudian Pelarangan iklan, promosi, dan sponsorship produk tembakau di media teknologi informasi. Pengawasan iklan, promosi, sponsorship produk tembakau di media penyiaran, media dalam dan luar ruang, dan media teknologi informasi.

Selanjutnya, aturan ini memuat penegakan dan penindakan, serta media teknologi informasi serta penerapan Kawasan Tanpa Rokok (KTR).

Aturan-aturan baru tentang rokok dan produk tembakau itu digagas oleh Kementerian Kesehatan. Aturan itu merupakan turunan dari pasal 116 Undang-Undang Nomor 36 Tahun 2009 tentang Kesehatan.