Saham Nike Catat Kinerja Terburuk Sejak IPO di 1980

Ilustrasi Toko Nike. (Photo credit: GETTY IMAGES NORTH AMERICA/AFP/File / Drew Angerer)

Liputan6.com, Jakarta - Kemerosotan pada kinerja Nike, membuat perusahaan pakaian dan sepatu olahraga itu dalam masa sulit salah satunya dengan penurunan saham yang tajam.

Melansir CNBC International, Minggu (30/6/2024) saham Nike ditutup melemah 20% pada hari Jumat waktu setempat 28 Juni 2024, menjadikannya hari perdagangan terburuk dalam sejarah perusahaan sejak IPO pada Desember 1980.

Rafael Struick Latihan Pakai Sepatu Rp4 Jutaan Jelang Laga Timnas Indonesia vs Myanmar di Piala AFF 2024
Gaya Kevin Diks Latihan Perdana Bareng Timnas Indonesia, Pakai Sepatu Rp4 Jutaan

Penurunan tersebut menghapus kapitalisasi pasar Nike sebesar USD 28 miliar (Rp 457,8 triliun) sehingga hanya berada di bawah USD 114 miliar (Rp 1,8 kuadriliun) dari USD 142 miliar (Rp 2,3 kuadriliun) sehari sebelumnya.

Merosotnya saham Nike terjadi setelah perusahaan itu mengingatkan bahwa penjualan pada kuartal saat ini diperkirakan akan turun sebesar 10%, jauh lebih buruk dari penurunan 3,2% yang diproyeksikan LSEG setelah perusahaan membukukan kenaikan penjualan tahunan paling lambat dalam 14 tahun, tidak termasuk saat pandemi Covid-19.

Nike juga mengatakan mereka memperkirakan penjualan tahun fiskal 2025 akan turun hingga satu digit ketika sebelumnya memperkirakan akan tumbuh.

Ketika Wall Street mencerna prospek suram Nike, setidaknya enam bank investasi menurunkan peringkat saham Nike. Analis di Morgan Stanley dan Stifel mengambil langkah lebih jauh, khususnya mempertanyakan manajemen perusahaan.

"Panduan FY25 (revisi konsensus ke bawah ke-5 dalam 6 kuartal), mendorong prospek infleksi pertumbuhan lebih lanjut hingga tahun 2025 (mungkin FY4Q atau paling awal pada musim semi '25) meminta investor untuk menjamin keberhasilan Nike yang belum terbukti dan melihat ketidakpastian. latar belakang kebijakan konsumen menjadi 2HCY24 hingga momentum dapat dibangun kembali menjadi 2HCY25," tulis analis Stifel Jim Duffy.

2 dari 4 halaman

Saham Nike Telah Turun 25% Sejak Kepemimpinan CEO John Donahoe

Nike Tutup Seluruh Toko dan Hentikan Penjualan Produknya di Rusia — Imbas Invasi Rusia ke Ukraina, Nike hentikan operasionalnya di Rusia. (Unsplash/thomas serer).

Sejak John Donahoe mengambil alih jabatan CEO Nike, saham perusahaan telah turun lebih dari 25% pada penutupan hari Jumat, secara signifikan kinerjanya lebih buruk dari S&P 500 dan XRT – ETF yang berfokus pada ritel, yang memperoleh keuntungan sekitar 67% dan 66% pada tahun itu.

Kepala keuangan Nike Matt Friend mengaitkan pemotongan proyeksi kinerja perusahaan dengan sejumlah faktor. Beberapa hal, seperti pelemahan pasar di China dan hambatan nilai tukar mata uang asing, yang berada di luar kendali Nike, namun masalah lainnya merupakan masalah yang terjadi di bawah kepemimpinan Donahoe.

Perusahaan ini memperkirakan pesanan grosir akan melambat karena mereka meningkatkan model baru, menarik kembali waralaba klasik, dan berupaya memperbaiki hubungannya dengan mitra ritel utama setelah menghabiskan beberapa tahun terakhir menghentikan mereka demi strategi penjualan langsung.

3 dari 4 halaman

Konsumen Beralih?

Pada saat yang sama, pelanggan setia yang berbelanja di situs web Nike tidak lagi mencari sepasang Air Force 1, Air Jordan 1, atau Dunks baru, yang merupakan waralaba inti perusahaan.

Kritikus mengatakan lini sepatu sneaker yersebuyt telah terlalu lama mendominasi penawaran pengecer dan membuat pelanggan menjauh karena mereka mencari model lain dari banyak pesaing baru.

Hal ini membuat Nike harus memenangkan kembali beberapa pelanggan terpentingnya di segmen sepatu lari.

"Hampir tak masuk akal di akhir pembicaraan bahwa lari adalah olahraga utama yang diikuti oleh konsumen. Kami telah mengetahui hal tersebut sejak lama, kami mengetahui bahwa konsumen berubah pikiran pasca-pandemi, betapa mereka menjadi lebih aktif," ujar Jessica Ramírez, analis riset senior di Jane Hali & Associates.

4 dari 4 halaman

Penjualan Masih Tumbuh

"Pasca-lockdown, kami melihat bahwa konsumen mulai beralih ke olahraga lari dan serius dengan hal tersebut, dan ada pula yang menjadi pelari sehari-hari, dan Nike tidak terlalu menanggapi hal tersebut," katanya.

"Saya pikir ketika manajemen melewatkan perubahan penting konsumen, ada masalah dengan perusahaan Anda… ada sesuatu yang berubah dan mereka meleset dari sasaran," ucapnya.

Meskipun saham perusahaan mungkin turun, penjualan tahunan Nike telah tumbuh sekitar 37% di bawah kepemimpinan Donahoe dari USD 37,4 miliar pada tahun fiskal 2020 menjadi USD 51,36 miliar pada tahun fiskal 2024.