Bagaimana Marvel Merancang Avengers: Age of Ultron Jadi Sukses?

Tradisi Crossover dan Continuity

Di bawah Disney, Marvel Studios kian matang merancang jagat sinemanya. Mengikuti tradisi crossover event di komik, filmnya ingin memiliki continuity antara satu film dengan yang lain.

Film macam Avengers boleh dibilang sebuah crossover event alias saat bergabungnya sejumlah superhero yang masing-masing punya cerita sendiri-sendiri.

Nah, sebuah crossover event yang baik mensyaratkan continuity.

Sedang continuity atau kontinuitas mensyaratkan para jagoan super diharuskan memiliki riwayat hidup yang lengkap, dan memiliki konsistensi dalam cerita mereka sendiri ataupun saat tampil menjadi bintang tamu di cerita lain.

Jagoan-jagoan ini juga memiliki domisili yang jelas, dan bisa bersilaturahmi (atau kadang bermusuhan) dengan jagoan lainnya.

Sigit T. Prabowo di suplemen Ruang Baca Koran Tempo edisi Juli 2008 menyebutkan, "Misalnya bila The Flash bulan ini tampil sebagai bintang tamu dalam Batman dan kakinya patah, efek dari patah kakinya itu harus tecermin pula dalam komik Flash sendiri dan juga dalam penampilan Flash di komik-komik lain."

Marvel sudah menyiapkan betul kontinuitas bagi sebuah event besar pertemuan para superheronya di The Avengers.
Selain benang merah ceritanya, Marvel berusaha mempertahankan para aktor/aktris dari film-film superheronya terdahulu juga ikutan main The Avengers (walau kemudian Edward Norton diganti Mark Ruffalo).

Membuat film berisi Thor (Chris Hemsworth), Iron Man (Robert Downey Jr.), Captain America (Chris Evans), Hulk (Mark Ruffalo), Black Widow (Scarlett Johansson) serta Hawkeye (Jeremy Renner) di satu layar tidaklah murah. Avengers: Age of Ultron menghabiskan bujet USD 250 juta atau setara Rp 3,2 triliun.

Namun ya itu tadi, Marvel Studios berani bertaruh uang sebanyak itu bakal balik dalam waktu cepat dan malah untung besar.

Sebab, mereka punya rahasia sukses untuk film-film superhero. Apakah itu?

Komite Kreatif Marvel

Suatu kali saat berbincang dengan majalah Bloomberg Businessweek April tahun lalu, pimpinan Marvel Studios, Kevin Feige membocorkan rahasianya.

Majalah itu mencatat, banyak kesuksesan Marvel berasal dari kontribusi Feige. Dia punya pemahaman khusus tentang penggemar komik, pahlawan super, dan plot. Kunci utamanya adalah semesta Marvel yang ia buat. Semesta itu memungkinkannya membuat begitu banyak film dengan plot dan karakter yang saling terjalin. Crossover dan continuity seperti di komik dipindahkan ke film oleh Feige. (Warner Bros. dengan bendera DC baru memulainya lewat Man of Steel [2013]yang berlanjut ke Batman v Superman: Dawn of Justice.)

Hanya orang yang mencintai komik dan mengerti seluk beluk komik Marvel yang bisa membuat cerita crossover. Makanya, Marvel Studios tak dikelola oleh produser-produser yang hanya haus akan keuntungan, tapi juga mengerti semesta ceritanya. Marvel Studios tak mengundang produser dari luar untuk membuat film mereka. Marvel Studios membentuk komite kreatif yang terdiri atas enam orang yang sangat menguasai komik.

Selain Kevin Feige, anggota komite itu adalah Louis D’Esposito, co-president MarvelStudios, Dan Buckley, Presiden bagian penerbitan Marvel, Joe Quesada, Pimpinan Divisi Kreatif Marvel, dan peulis Brian Michael. Komite ini dipimpin Alan Fine, Presiden Marvel Entertainment.

Komite ini berdebat dan berdiskusi memutuskan apa yang terbaik bagi karakter-karakter Marvel di film.

Mesin Disney Bekerja

Meski komite ini kerap berdebat, semua sependapat akan satu hal: film Marvel Studios harus memprioritaskan kepuasan para pembaca komiknya. “Anda harus benar-benar memulai dari pembaca setia,” kata Quesada dikutip Bloomberg Businessweek. “Jika pembaca setia sudah tak suka, kami merasa semua juga akan tak suka.”

Satu hal lagi rahasianya, Marvel Studios dimiliki Disney. Sebelum dibeli Disney, kebanyakan film-film Marvel didistribusikan Paramount Pictures. “Parampunt hanya peduli soal biaya distribusi,” kata Robert Iger, CEO Disney.

Disney mengerahkan setiap divisi perusahaan—mulai dari taman hiburan sampai televisi dan produk konsumen—untuk mendukung film-film superhero Marvel. “Sekarang setelah kami mendistribusikan filmnya sendiri, ini bukan lagi soal biaya. Bahkan bukan soal box office. Ini soal memastikan seluruh entitas berhasil, yang pada akhirnya mendongkrak saham Disney.”

Maka dari itu, meski di Avengers: Age of Ultron tak ada pemain film berkebangsaan Indonesia satu orang pun, perwakilan Disney di sini tetap merasa perlu menobatkan Luna Maya menjadi Black Widow versi sini. Dari situ pemberitaan soal Avengers: Age of Ultron ikut terangkat (tanpa mereka perlu membayar iklan di media).*** (Ade)