Promosi Besar-besaran, Apa yang Ingin Vivo Capai di Indonesia?

Liputan6.com, Jakarta - Vivo menggelar acara peluncuran besar-besaran dengan menggandeng 12 stasiun televisi di Indonesia dan 10 platform online untuk peluncuran smartphone terbarunya, V9.

Acara peluncuran ini sekaligus bentuk investasi Vivo selama lima tahun sejak menyambangi pasar Indonesia pada 2014, agar mereknya semakin dikenal luas oleh masyarakat.

General Manager for Brand and Activation Vivo Indonesia, Edi Kusuma, menjelaskan Vivo tidak memiliki target ambisius terkait penjualan V9 melalui kerja sama dengan banyak stasiun televisi dan platform online tersebut.

Namun, jika akhirnya terjadi peningkatan penjualan berkat promosi besar-besaran, itu termasuk salah satu bonus yang didapatkan.

"Sebenarnya jika kita bicara promosi, kita tidak bisa menargetkan angka penjualan yang bisa dicapai. Memang promosi ini termasuk strategi pemasaran, biasanya penjualan mengikuti, tapi itu semua tergantung taktik dan langkah strategis yang kami ambil. Namun yang pasti, target setelah promosi ini adalah merek kami semakin dikenal, merek kami menjadi top of mind," ungkap Edi dalam acara konferensi pers di kawasan Jakarta, Senin (26/3/2018).

Sederhananya, istilah top of mind yaitu merek yang muncul pertama kali di benak kita saat menyebutkan kategori produk tertentu.

Terkait investasi sendiri, kata Edi, perusahaan manufaktur biasanya melakukan investasi selama empat hingga lima tahun untuk mengenalkan produk dan mereknya. Setelah tahun ke lima, baru fokus dialihkan ke penjualan.

Hal tersebut berlaku pula bagi Vivo. "Investasi sebagai perusahaan manufaktur itu adalah empat sampai lima tahun, setelahnya baru fokus ke hal lain termasuk penjualan," ungkap Edi.