Iklan Facebook Bidik Pengguna Berdasarkan Agama dan Orientasi Seksual

Liputan6.com, Jakarta - Facebook dilaporkan mengizinkan pengiklan menargetkan pengguna berdasarkan ketertarikan atau minat mereka terhadap subjek tertentu, seperti homoseksualitas, Islam dan liberalisme.

Berdasarkan Undang-Undang perlindungan data baru Uni Eropa, agama, seksualitas dan keyakinan politik secara eksplisit ditandai sebagai informasi sensitif.

Mengutip laporan dari The Guardian, Minggu (20/5/2018), Facebook mengumpulkan informasi tentang para pengguna berdasarkan tindakan mereka di layanannya dan internet. Kemudian, informasi tersebut digunakan untuk memprediksi ketertarikan mereka.

Berdasarkan hasil investigasi Guardian dengan Danish Broadcasting Corporation, Facebook mampu menyimpulkan informasi yang sangat pribadi tentang para pengguna.

Para pengiklan bisa menggunakan kesimpulan informasi itu untuk tujuan "penargetan". Selain homoseksualitas, Islam dan liberalisme, ketertarikan lain yang ditemukan di profil pengguna adalah komunisme, sosial demokrat, Hindu dan Kekristenan.

Adapun dalam General Data Protection Regulation (GDPR) Euni Eropa yang akan berlaku pada 25 Mei 2018, secara eksplisit memberi label kategori informasi semacam itu sebagai sangat sensitif dengan risiko dapat melanggar hak asasi manusia.

GDPR mengamanatkan ketentuan khusus tentang bagaimana informasi sensitif dapat dikumpulkan dan diproses.

Sebagai bagian dari penerapan GDPR, Facebook sendiri sudah meminta semua pengguna untuk mengkonfirmasi apakah informasi pandangan politik, agama dan hubungan, yang dimasukkan di layanan tersebut ingin terus disimpan atau ditampilkan.

Namun, Facebook tidak mengumpulkan persetujuan untuk informasi yang disimpulkannya tentang para pengguna.

Hal tersebut berarti pengiklan bisa menargetkan pesan, misalnya, milik orang-orang di Inggris yang tertarik terhadap isu homoseksualitas dan Hindu.

Oleh sebab itu, Facebook dinilai mengelompokkan para pengguna berdasarkan kesimpulkan ketertarikan seperti terhadap agama dan orientasi seksual, kemudian menargetkan mereka dengan iklan berdasarkan informasi tersebut.

Facebook memang menunjukkan pemahaman bahwa informasi semacam itu sensitif dan rentan disalahgunakan, serta memberikan kemampuan kepada pengiklan untuk mengecualikan pengguna berdasarkan ketertarikan mereka, tapi tidak untuk ketertarikan sensitif mereka.

Pengiklan bisa beriklan kepada orang-orang yang tertarik dengan Islam, misalnya, tapi tidak bisa membidik semua orang dengan iklan yang sama.