Bertahan di Tengah Pandemi, Brand Busana Muslim di Indonesia Andalkan Jualan Online

Liputan6.com, Jakarta - Laporan dari State of the Global Islamic Economy pada 2019-2020 menyebut Indonesia menjadi negara terbesar ketiga dengan pengembang busana muslim terbaik di dunia, setelah Uni Emirat Arab dan Turki.

Sementara menurut Thomson Reuters, Indonesia juga merupakan konsumen busana muslim terbesar ketiga di dunia, yang membelanjakan sekitar Rp 300 triliun per tahunnya.

Lonjakan permintaan busana muslim juga signifikan pada momen Ramadan dan Lebaran. Pada 2019, Tokopedia dan iPrice melaporkan produk kaftan mencatatkan pertumbuhan tujuh kali lipat dari periode yang sama di tahun sebelumnya.

Pada 2020, pencarian untuk kategori fashion di Google mulai naik di minggu pertama Ramadan dan mencapai puncaknya pada pertengahan minggu ketiga.

Belajar dari tren sebelumnya, beberapa brand busana muslim di Indonesia mengaku fokus untuk mengalihkan strategi penjualan ke ranah online (jualan online) pada 2021.

Tiga di antaranya adalah Lamia Activewear, Iskanti, dan Parte. Ketiganya menyadari bahwa pandemi telah mendorong semakin banyak orang Indonesia untuk berbelanja secara online, di mana mereka bisa melakukan pembelian kapan saja dan dari mana saja.

Hal tersebut didukung dengan data Google yang menunjukkan bahwa selama Ramadan 2020, terdapat 79 persen peningkatan pencarian tentang cara berbelanja online.

Untuk menjangkau pembeli secara efektif, Lamia Activewear, Iskanti, dan Parte mengaku menggunakan solusi e-commerce Sirclo Store untuk mengoperasikan website sendiri dan mempermudah transaksi jual-beli. Salah satu alasannya adalah untuk menjaga nuansa otentik dan identitas brand.

"Parte merupakan brand yang sustainable dan ethical, dan kami merasa perlu menyampaikan value brand ini sambil mengedukasi pembeli. Sayangnya, marketplace bukan medium yang tepat karena visualnya amat terbatas dan terkesan ramai," ujar Founder & Creative Director Parte, Qonitah Al Jundiah (Thata), melalui keterangannya, Kamis (25/2/2021).

Lewat Sirclo Store, ia melanjutkan perusahaan benar-benar bisa menyampaikan pesan secara lengkap dan jelas. Mulai dari tampilan, pemilihan jenis huruf, hingga foto dan bahasa di website.

"Semuanya kami sesuaikan sedemikian rupa, sehingga pembeli yang berkunjung ke website memang karena mereka tertarik dengan produk kami, bukan karena mengejar diskon atau promo," Thata.

** #IngatPesanIbu

Pakai Masker, Cuci Tangan Pakai Sabun, Jaga Jarak dan Hindari Kerumunan.

Selalu Jaga Kesehatan, Jangan Sampai Tertular dan Jaga Keluarga Kita.