AS Tuding Google Monopoli Iklan Digital, 8 Negara Bagian Layangkan Gugatan

Delapan negara bagian di AS bergabung dalam gugatan ini, termasuk negara bagian yang menjadi markas besar Google yaitu California.

Jaksa Agung Negara Bagian California Rob Bonta mengatakan bahwa praktik Google telah "mencekik kreativitas di ruang inovasi yang sangat penting."

Sementara Jaksa Agung Colorado Phil Weiser mengatakan bahwa dominasi Google menyebabkan biaya yang lebih tinggi untuk pengiklan dan sedikit keuntungan untuk penerbit dengan ruang iklan untuk ditawarkan.

"Kami mengambil tindakan dengan mengajukan gugatan ini untuk melepaskan monopoli Google dan memulihkan persaingan bisnis periklanan digital," katanya dalam sebuah pernyataan.

Bersamaan dengan gugatan ini saham Google langsung turun 1,9 persen pada Selasa (24/1/2023).

Selain mesin pencariannya yang sangat populer, Google menghasilkan pendapatan melalui bisnis teknologi iklan yang saling berkaitan. Pemerintah meminta divestasi paket Google Ad Manager, termasuk pertukaran iklan Google, AdX.

Google Ad Manager adalah seperangkat alat yang memungkinkan situs web menawarkan ruang iklan untuk dijual dan pertukaran yang melayani pasar untuk mencocokkan pengiklan dengan penerbit.

Pengiklan dan penerbit situs web mengeluh Google tidak transparan tentang ke mana perginya uang iklan, khususnya berapa banyak yang masuk ke penerbit dan berapa banyak ke Google.

Gugatan tersebut menimbulkan kekhawatiran tentang produk tertentu di 'tumpukan teknologi iklan', di mana penerbit dan pengiklan menggunakan alat Google untuk membeli dan menjual ruang iklan di situs web lain.

Bisnis itu dilaporkan bernilai sekitar US$ 31,7 miliar atau sekitar Rp 478 triliun pada tahun 2021 atau 12,3 persen dari total pendapatan Google. Sekitar 70 persen dari pendapatan itu masuk ke penerbit.

"Divestasi teknologi iklan mungkin bukan pengubah permainan tetapi bisa jadi sangat penting untuk kemampuan penargetan iklan Google," kata Paul Gallant dari Cowen Washington Research Group.

"Ini terhubung ke semua bisnis Google lainnya dan saling mengikat. Saya pikir Google mungkin lebih khawatir tentang kehilangan teknologi iklan daripada yang mungkin dipikirkan orang," kata Gallant.

Perusahaan melakukan serangkaian akuisisi, termasuk DoubleClick pada tahun 2008 dan AdMob pada 2009, untuk membuatnya menjadi pemain dominan dalam periklanan digital.

Menurut Insider Intelligence, meski Google tetap menjadi pemimpin pasar dalam jangka panjang, namun pendapatan iklan digital AS telah terkikis--turun menjadi 28,8 persen tahun lalu dari 36,7 peresn pada 2016.

Departemen Kehakiman meminta juri untuk memutuskan kasus tersebut, yang diajukan ke Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia.

Gugatan itu menjabarkan sejumlah upaya Google untuk mendominasi pasar periklanan. Keluhan tersebut menjabarkan serangkaian proyek, salah satunya 'Proyek Poirot' yang dinamai sesuai nama detektif ulung Agatha Christie, Hercule Poirot.

Proyek itu dirancang untuk mengidentifikasi dan merespons secara efektif pertukaran iklan yang telah mengadopsi header bidding technology.

Keluhan setebal 149 halaman ini mengatakan pertumbuhan bisnis iklan Google berlipat ganda setelah keberhasilan awal Proyek Poirot dalam memanipulasi pengeluaran pengiklannya untuk mengurangi persaingan dari pertukaran iklan saingan.

"Para pesaing Google: AppNexus/Xandr kehilangan 31 persen dari pengeluaran pengiklan DV360, Rubicon akan kehilangan 22 persen, OpenX akan kehilangan 42 persen, dan Pubmatic akan kehilangan 26 persen," demikian isi dari keluhan monopoli tersebut.